Ordredage i Düsseldorf: Udfordrende tider kræver modemod

Ingen eufori, men stemningen under Düsseldorf Fashion Days var generelt afslappet. I stedet for glamour og smalltalk skulle der træffes pragmatiske ordrebeslutninger. Ved Rhinen blev budgetterne for den nye efterår/vinter-sæson 2026/27 fordelt. En balancegang mellem følelse og kalkule.

Ordredagene i Düsseldorf var travle dage for modebranchen. Der var ikke megen tid til at beklage sig over trægt salg og kritiske forbrugere. Samtalerne handlede om salgsrater, prioriteringen af nye temaer, emotionel aktivering ved Point-of-Sale (POS) og nye koncepter.

Düsseldorf Fashion Days fremstod som en samlet enhed. Med flytningen af Twodays til Hal 29 er alt nu samlet i nabolaget mellem Kaiserswerther Straße og Rather Straße. En shuttlebus forbinder de forskellige lokationer.

De besøgende kom overvejende fra Tyskland og Holland. Men også andre internationale forhandlere – især fra Østeuropa – rejste til Rhinen for at se kollektionerne på messerne Supreme Women & Men og Twodays samt i showrooms på Kaiserswerther Straße, i Hal 29 og 30 og ved havnen.

Mange besøger ordredagene regelmæssigt. En forhandler fra Schwarzwald fortalte, at han allerede som barn tog med sine forældre til messerne i Düsseldorf. Siden da har han været ved Rhinen hver sæson. Sabrina Heer, som overtog butikken Kolibri i Ulm for tre år siden, ankom med sin familie. De var i Düsseldorf i fire dage for at lægge ordrer og havde ugen før været i Paris. 'Vi placerer alle vores ordrer her i Düsseldorf på Supreme, Twodays og i de forskellige showrooms,' udtaler forhandleren. 'Ja, der er en vis tilbageholdenhed med at købe, men vi kan ikke klage. Hver sæson er en udfordring. Vi skal forblive aktive.'

Twodays har fundet sin plads i Hal 29

Vellykket premiere for Twodays i Hal 29. Den historiske industrihal med sin karakteristiske charme bød på 1550 kvadratmeter plads til godt 50 udstillere og cirka 100 brands. De præsenterede segmenter var Fashion, Shoes, Accessoires & Bags samt Hat & Caps.

'Vi har fundet vores plads, jeg er virkelig tilfreds her,' sagde Ulrike Kähler, Managing Director for Twodays-arrangøren Igedo Exhibitions. 'Vi er omgivet af etablerede mærker, og vores indkøbere kan opdage nye, spændende brands her.'

Allerede på førstedagen var der livlig aktivitet og udveksling i gangene, og det fortsatte om søndagen. 'Vi kunne have haft endnu flere udstillere, men vi er fuldt booket,' glædede Kähler sig over den store interesse. Hal 29 kan tilbyde yderligere kapacitet til fremtidige udvidelser. Parallelt hermed kørte showroom-konceptet for agenturer og brands i Kap One på Karl-Arnold-Platz 1. Her viste omkring 90 til 100 brands deres kollektioner for HW 2026/27. Et populært mødested for networking var cateringområdet i underetagen, som Igedo Company havde organiseret i samarbejde med Van Laack.

På Twodays, som fandt sted fra den 24. til og med den 26. januar, var atmosfæren afslappet, og brand-mixet bød på avantgardistisk mode. Modeagenturet Heissner er med sit kuraterede designudbud blandt de mangeårige udstillere. Hvert brand fortæller sin egen historie: Bitte Kai Rand viser skandinavisk design. Igor fra Kroatien har en fornemmelse for avantgardistiske, usædvanlige stoffer. Kollektionen fås op til størrelse 52. Khei fra Tyskland er Katrin Heissners eget brand. Alquema kommer fra Sydney og er specialiseret i plissé. Triline Kryser Simonsen er et dansk mærke, og Kedziorek kommer fra Polen. 'Vi sælger stil,' forklarede agenturets direktør. Hendes detailkunder er 'fritænkere' med mod til ukonventionelle kollektioner, som modehuset fra Köpenick, der har været en del af agenturets faste kundekreds i 33 år. 'Vi sælger med hjerte og sjæl og er altid en anelse ekstravagante,' udtalte forhandleren.

Turen fortsatte med shuttle-limousine til Karl-Arnold-Platz 1. Hinterhofagentur udstillede for anden gang i Kap One på et 200 kvadratmeter stort areal. 'Beliggenheden her er markant bedre,' glædede agenturets direktør Julia Meuer sig. 'Generelt er stemningen afventende og noget blandet, men vores kunder er positive, og vi vinder nye kunder hver sæson.'

Desigual var meget tilfredse med placeringen i Düsseldorf. 'Showroomet her ligger lige i centrum af det hele,' glædede Area Manager Tanja Wiesent sig. 'Desigual arbejder på en relancering af mærket, og derfor er det vigtigt at være i Düsseldorf.' Det er en ujævn vej, men accepten er stor. Især kunder fra ejerledede butikker viste stor interesse. Moden er typisk Desigual: Eksperimenterende for nonkonformister. 'Usædvanlige designs og farver, patchwork, batikprint, printet denim og fantasifulde kreationer vækker stor interesse,' forklarede Wiesent om kollektionen.

Supreme Women & Men er en central ordreplatform

Scenen var sat for Supreme Women & Men, som fandt sted fra 23. til 26. januar på Kaiserswerther Straße 117-119. VIP-området var indrettet med komfortable siddepladser og smukt dekoreret med blomster. Her mødes indkøbseliten hver sæson til uformel udveksling om nye kollektioner og trends.

Aline Müller-Schade, CEO for Supreme Group, og Stefanie Essler, projektleder, har høje standarder for atmosfæren og gæsternes velbefindende. Med en premium-portefølje af udstillere skal præsentationen af kollektionerne også have et højt niveau. Her sørger de messeansvarlige for et sammenhængende helhedsindtryk.

'Der er masser af forespørgsler, men kapaciteten på Supreme er begrænset, og nye udstillere skal passe ind i det samlede billede,' forklarede Müller-Schade. Supreme optog tredje og fjerde sal med et areal på 4500 kvadratmeter. 103 udstillere med 550 kollektioner viste deres tilbud for HW 2026/27. De besøgende kom blandt andet fra Nordrhein-Westfalen og Sydtyskland, men også fra andre lande som Belgien, Luxembourg, Holland og Emiraterne. Selv en besøgende fra USA var på Supreme i omkring seks timer med syv indkøbere.

Ingen ønsker at sprede dårlig stemning. Samtalerne i gangene var meget livlige og konstruktive. Der blev talt meget italiensk, for på Supreme er italienske mærker dominerende. Supreme Group, som næste år har eksisteret i 20 år, har i årenes løb udviklet sig til en pålidelig partner. Markedet ændrer sig, men møder, kvalitet og stærke kollektioner forbliver de konstanter, som detailhandel og brands kan stole på, er Müller-Schade overbevist om.

Afslappede ansigter og nysgerrige blikke – de nye kollektioner fik stor opmærksomhed. Emu Australia var efter en længere pause igen repræsenteret på messen. Lammeskindsstøvlerne har deres trofaste fanskare, og de ikoniske såler med hajtænder var højdepunktet, glædede det tyske salgsteam sig. Lammeskindstemaet og generelt alle hyggelige temaer er i fremgang; det er et skridt væk fra den evige sneaker-trend.

Mærket Herrlicher har haft sin faste plads på Supreme Women & Men i omkring syv år. 'Jeg er vant til kriser,' siger virksomhedens direktør Erwin O. Licher, som har været i jeansbranchen siden 1973 og har oplevet mange dramaer i modeindustrien. 'Vi var alle forvænte, derfor mærker vi denne krise stærkere.' Også den samlede Herrlicher-kollektion har måttet kæmpe, 'men 2026 bliver bedre,' lyder prognosen fra Licher. Kollektionerne er trendy, og detailkunderne har haft gode salgstal. Derfor er de åbne for nyheder. På Supreme blev der indhentet information, og faste aftaler om ordreafgivelse bliver lavet med salgskonsulenterne. Messebesøgende kom fra Irland, Danmark, Schweiz, Holland, men især fra det centrale Tyskland. Der genereres nogle nye kunder i hver ordrerunde. Kollektionen omfatter 70 procent overdele og 30 procent bukser. Imiteret pels og skind, smukke brune nuancer, bordeaux, ternede skjorter, fløjl, farvet denim, men også ballonnederdele i taft, patchwork-temaer og hyggelig uldstrik vakte stor interesse. Også denim i innovative vaske og pasformer, i voluminøse snit eller afslappede cropped-fits fik megen ros.

Emme, lillesøsteren til det italienske mærke Max Mara, præsenterede sig sammen med Marinella og Penny Black på en 120 kvadratmeter stor fælles stand. For det kommercielle undermærke er det ekstremt vigtigt at være i Düsseldorf. Efter cirka to år på markedet fungerer den italienske mode rigtig godt, lød det fra salgsteamet. Man får positive reaktioner på kollektionen. I fokus er den sporty-elegante jakkekollektion Hug Me, som fås i 12 farver. Smukke, flagrende materialer med et luksuriøst udtryk er typiske for den italienske stil. En særlig anerkendelse for mærket: Emme var en af leverandørerne til Supreme-værtinderne.

Another Brand har været med som udstiller på Supreme fra starten. 'Grundlæggende er det en god messe; her lægger vores kunder fra Nord- og Vesttyskland ordrer, og mange hollændere kommer også,' beretter Corinne Samson. 'Stemningen er faktisk slet ikke så dårlig. Der bliver dramatiseret meget. Den, der forstår sin forretning, lader sig ikke trække ned af den negative stemning. I svære tider fokuserer detailhandlen på gode kontakter.' Sæsonens højdepunkter inkluderer den børstede kashmir-serie med vest, en kort, stribet cardigan og en jakke med et markant leopardmønster. Den afrundes med matchende accessories som hue, handsker og et lille tørklæde. Farvepaletten omfatter chokoladebrun, varme camel-toner, off-white samt nuancer fra bordeaux til lilla som base, plus en dyb flaskegrøn og cremefarver.

Showrooms på Kaiserswerther Straße

Luisa Ceranos showroom på Karl-Anton-Platz præsenterede sig i et smart, moderne design. Sent lørdag eftermiddag havde modemærket inviteret til et lille get-together med snacks og drinks. Det egentlige hjerte var det rummelige kollektionsområde.

Fokustemaerne for den nye sæson: Gråtoner og brune nuancer, helt til trøffelbrun og lyse cremefarver, dominerer til den tidlige leveringsdato. Safirblå sætter accenter. Kollektionen leger med lag-på-lag-temaer, og der er flotte tern og pels. For august og september handler alt om markante tern, varme camel-toner, mørk midnatsblå, blomme-nuancer og glamourøse effekter til hverdagsbrug. Statement-pieces er slips og sløjfebluser til kvinder. Astrid Kraider, salgsansvarlig for Sydtyskland, er klar til ordrerunden. 'Vi går positivt ind i den nye sæson, salgstallene var gode. Selv kritiske kunder er overraskede over vores mangfoldighed.'

Hos Raffaello Rossi befandt de besøgende sig på 'lykkens ø', som ejer Brigitte Schellenberger beskrev stemningen. Med produkterne bukser og strik laver detailhandlen kontinuerligt gode forretninger. Selvfølgelig er detailhandlen ikke euforisk i den nuværende svære situation. 'Men vi bliver godt modtaget og er meget tilfredse,' siger Schellenberger. Farvetemaerne med bordeaux og brun som nye stjerner skaber spænding på salgsarealerne, og de nye silhuetter O-shape og barrel møder også stor interesse. Rossi-linjen, som performer godt på trend-arealerne i high-end butikker, har udviklet sig ekstremt godt.

For agenturet Bitterroff, med mærker som FFC Fashion, Beaumont og Creenstone, er Düsseldorf som lokation ekstremt vigtig. Det 330 kvadratmeter store showroom ligger på en førsteklasses beliggenhed, og under ordredagene var der trængsel. Direktør Oliver Bitterroff: 'Afgørende for succes er moderigtige kollektioner. De detailhandlere, der følger med, har succes. Alle andre har det svært.' Samspillet mellem messerne Supreme, Twodays og de forskellige showrooms er ekstremt vigtigt. De bringer international flair. Bitterroff havde endda fire detailkunder fra Kiev på besøg.

Moritz Schwack, CEO for Swing, registrerede en omsætningsstigning for tredje gang i træk. Mærket er specialiseret i festtøj og har med det nye mærke Hey Kyla et stærkt voksende fundament. Teamet trives i det nye showroom med sin brede vinduesfacade. Stemningen er blandet, for januar var ikke en nem måned i detailhandlen.

Silrose Agentur, ejet af Silvia Zacharowski på Kaiserswerther Straße 142, distribuerer blandt andet mærkerne Shaya, Leo&Ugo, Aldo Martins, Blanca Luz og Maesta. Det spanske mærke Aldo Martins fejrede sin 50-års fødselsdag under ordredagene med tapas og cava. Det var en lille afveksling i denne svære sæson. 'Moden er i opbrud; der er mange nye temaer, som detailhandlen skal forholde sig til. Alt bliver mere krævende, der er mere lag-på-lag og styling-mix,' siger Zacharowski. Med agenturets meget individuelle portefølje kan detailhandlen med fantasi og fritænkning sammensætte et spændende sortiment. Hvert mærke fortæller sin egen historie. Raffineret design, eksklusive stoffer og glamourøse styles kendetegner Maesta-kollektionen. Blanca Luz viser hverdagsmode med klare, præcise linjer. Spanske Aldo Martins dyrker sin egen, nonkonformistiske stil med fin strik i farverige prints og kreative farver.

Modeforretning i hallerne

I Bugattis showroom handlede samtalerne om indretning af salgsarealer, POS-iscenesættelse, shop-in-shops og events. 'Vi skal skabe en emotionel forbindelse,' forklarer Florian Wortmann, Chief Brand & Commercial Officer. 'Stemningen hos os er god. Alle er glade. Vi havde gode samtaler, og kollektionen bliver godt modtaget. Væksttallene er positive.' For Bugatti er Düsseldorf det centrale punkt for udveksling med branchens beslutningstagere. Eksportkunderne var stærkt repræsenteret med 60 procent, især fra Østeuropa. 'Jeg har hørt brok, siden jeg startede i modebranchen i 2004,' siger Wortmann. Man skal finde veje sammen med detailhandlen og udvikle sig. '2026 bliver et godt år,' er han overbevist om.

Brax' CEO Marc Freyberg opsummerer den generelle situation: 'Efterår/vinter-sæsonen gik generelt ikke godt, stemningen er anspændt, og især januar ødelagde forbrugerstemningen.' Men vi er vant til kriser og indstiller os på situationen. Alle skal gøre deres forarbejde. For ham er det vigtigt i de konceptuelle samtaler med detailkunderne at sætte vigtige pejlemærker for at genoplive sortimenterne. Med sloganet 'Velkommen i Cord-Club' stemte Brax ind på mode for HW 2026/27.

Hos Fuchs Schmitt følte alle sig godt tilpas i det nye showroom i 'Det Hvide Hus', og især den hyggelige køkkenatmosfære inspirerede til dybdegående modesamtaler. Direktør Andrea Krumme understregede, at stemningen for overtøj generelt er afdæmpet. Fuchs Schmitt præsenterede et nyt koncept, for 'her bærer vi jakker, føles det som, ti måneder om året.' Det er et comeback for de 'tyske overgangsjakker'. Kollektionerne blev bygget op på ny i overensstemmelse hermed, og frem for alt skal kunderne have det sjovt med overtøj. I samtalerne handlede det meget om koncepter, og hvordan man kan opbygge følelser med jakker og frakker. Bløde dun i lette vatteringer, nye quiltede mønstre, men også plys, teddy og uld kan live overgangsperioden op, ifølge direktøren.