Ny start: Indblik i den første udgave af Ispo i Amsterdam
Efter mere end 55 år i München fandt den første udgave af sportsmessen Ispo sted i Amsterdam i denne uge. Mens internationale sportsudstyrsvirksomheder fra Nordeuropa, Storbritannien og USA tog godt imod den nye lokation, valgte især tyske virksomheder at holde sig tilbage og se den første udgave an.
Dele af den tyske branche har måske valgt at sidde over i år eller blot udforsket messen som besøgende, udtaler Tracy Bebbington, administrerende direktør for Ispo. Overordnet set drog hun en positiv konklusion efter den tre dage lange begivenhed. Allerede i ugerne op til messen havde hun mærket en ”nysgerrig positivitet”. Brands, forhandlere og producenter var dybt engagerede. De første indtryk tyder på, at de tidligere udmeldte investeringer i hosted buyer-programmet, indhold og aktiveringer samt i Impact Fund, messens velgørende initiativ, blev implementeret med succes. En endelig vurdering vil dog først være mulig, når deltagernes feedback foreligger. Til næste udgave planlægger arrangørerne at finjustere de eksisterende formater og øge både investeringsafkastet (ROI) og ”return on engagement” for udstillere og besøgende.
Kortere og tidligere end i München
En sammenligning med den sidste udgave i München viser tydeligt, hvor meget messen har ændret sig. I slutningen af 2025 præsenterede 1.750 udstillere fra 54 lande sig i ni haller over tre dage i München. Forud for Amsterdam-udgaven havde Ispo meldt ud, at der ville komme 2.000 udstillende virksomheder og 25.000 besøgende. Ifølge arrangørernes første estimater deltog omkring 20.000 besøgende. I 2024 registrerede messen i München omkring 55.000 fagbesøgende.
Selve messen var forkortet til to dage. Forud for den lå Ispo Leaders Summit, en dedikeret konferencedag for topledere. Derudover var datoen rykket frem med cirka fire uger fra slutningen af november og starten af december til begyndelsen af november. For første gang løb løbemessen International Running Expo (IRX) af stablen sideløbende, og der var adgang med samme billet. Ispo arrangeres nu af et joint venture mellem London-baserede Raccoon Media Group (RMG) og Messe München.
Indkøbere efterspørger flere brands
Til næste udgave ønsker indkøberne primært at se flere brands, fortæller Bebbington. ”Indkøbere vil se, hvem de nye spillere er.” Hun ser løsningen på dette i Brandnew-området, som Ispo har taget med fra München og nu arrangerer i Amsterdam i samarbejde med den japanske lynlåsproducent YKK. Upcoming brands, der opfylder specifikke kriterier, kan udstille her til en fast pris og præsentere sig selv på scenen. Indkøbernes lounge var bevidst placeret, så ruten derhen førte direkte gennem dette område.
Blandt disse brands var den sydkoreanske sportssko-startup Darimati, som først blev grundlagt i april via en crowdfunding-kampagne på platformen Kickstarter, forklarede administrerende direktør (CEO) Hyunuk Hwang. Virksomheden blev skabt som reaktion på den voksende popularitet af fitnesskonkurrencen Hyrox i Seoul. Fokus er på hybride sportssko med en speciel sål, der er designet til at give stabilitet og minimere risikoen for skader. Efter lanceringen direkte til forbrugerne (D2C) i Sydkorea og USA har brandet allerede vundet indpas hos flere forhandlere og fitnessklubber på disse markeder og ønsker nu at etablere partnerskaber i Europa.
I dette område fremviste YKK også produkter, der integrerer virksomhedens egne lynlåsinnovationer, såsom UltraLayer Jacket fra den belgiske cykeltøjsproducent Bioracer og den løbefokuserede regnjakke Colibri Light fra den østrigske sportsudstyrsvirksomhed Löffler.
Løbemesse vender tilbage
Alt handlede også om løb på IRX, som fandt sted i Amsterdam for anden gang. Udstillerne var primært leverandører af accessories og kosttilskud, selvom flere tøj- og sportsskobrands også var repræsenteret, heriblandt den amerikanske virksomhed Skechers med sin løbekategori samt Scott. Den schweiziske sportsudstyrsproducent oplyser, at deres stærkeste marked er Frankrig, efterfulgt af USA, Italien og den tysktalende DACH-region. Virksomheden fremviste fodtøj og beklædning til løb. Dette omfattede et samarbejde med den rumænske langdistanceløber Mădălina Florea, som lanceres næste år og består af to skomodeller til forskellige distancer.
Overordnet set var virksomheden tilfreds med udgaven, lød det fra Peter Cable, Head of Running hos Scott. Der var dog ikke mange indkøbere og forhandlere til stede, bemærkede han, og pegede på vigtigheden af engleddet (wholesale) for brandet. En forårsudgave ville derfor måske fungere bedre for denne kategori, hvor aktuelle forår/sommer-styles også kunne præsenteres. En større deltagelse fra andre sportsudstyrsvirksomheder i kategorien ville have både fordele og ulemper. Flere brands ville skabe mere liv på gulvet, men store brands ville også optage mere plads igen. I øjeblikket har indkøberne bedre tid til mindre brands og supplerende produkter.
Fravær af tyske outdoor-brands
Et lignende billede tegnede sig i Ispos brandområde, hvor virksomhederne delvist var grupperet efter land og region. Deltagelsen fra outdoor-brands, som ellers er en fast bestanddel af messen, var ret lav. Især navne fra Tyskland, såsom Jack Wolfskin, Lowa og Deuter, var savnet, udtalte en repræsentant for det britiske outdoor-brand Craghoppers. Som følge heraf takkede forhandlere fra den tysktalende region nej til hans invitation til Amsterdam. Til gengæld var partnere fra Storbritannien samt Belgien, Holland og Luxembourg betydeligt mere tilfredse. Kun få interesserede kom fra sportskæden Intersport, som ellers var repræsenteret som detailpartner på messen. Under disse omstændigheder må brandet overveje, om og i hvilken form de vil deltage igen.
Will Stanton, salgschef for Storbritannien og Irland hos Equip Outdoor Technologies, moderselskabet bag Rab, hørte også fra indkøbere, at de ønskede flere brands, især mindre og endnu ukendte navne. Den britiske dunspecialist selv, hvis sortiment spænder fra soveposer til kraftigt polstrede jakker, var meget tilfreds. Alle nøglekunder (key accounts) fra hjemmemarkedet var til stede, og brandet bød endda gæster fra Nordamerika og New Zealand velkommen. Ifølge egne tal genererer brandet 90 procent af sin omsætning via engroshandel, næsten halvdelen heraf på det britiske marked. Frem for alt ser Stanton de gode transportforbindelser som en fordel sammenlignet med München. Under disse forhold kan turen til Amsterdam betale sig, selv for en enkelt dag på messen.
Store satsninger fra Kina og USA
Tanboer havde en af de største stande, som blandt andet var indrammet af et klatremiljø med mannequiner. Det kinesiske premium-dunjakkebrand, som sigter mod en omsætning på tre milliarder kinesiske yuan i 2026, deltager på Ispo for femte gang. En nyhed i sortimentet er en hybrid løbe- og vandresko, hvilket markerer brandets første skridt ind i denne kategori. Modellen, der blev lanceret i oktober, følges snart op af en sko til professionel klatring.
Tanboer planlægger også at indtage nye markeder via Ispo. I øjeblikket genererer brandet 90 procent af sin omsætning på hjemmemarkedet. Størstedelen heraf kommer fra fysisk detailhandel fordelt på omkring 700 salgssteder (POS), hvoraf cirka 55 procent er egne konceptbutikker. Nu ønsker virksomheden at få fodfæste i Europa og retter især blikket mod den tysktalende region, udtalte Ivan Wang, assistent for bestyrelsesformanden hos Tanboer. For at opnå dette vil brandet i første omgang skabe sig et navn inden for ski- og snowboardsegmentet og netværke med miljøet og forbundene. Dette inkluderer et eksisterende partnerskab med det østrigske snowboardlandshold og et samarbejde med det tyske hold fra næste år.
Den lige så store nabostand var indtaget af det amerikanske sportstøjsbrand Fabletics, som allerede har en stærk tilstedeværelse i Tyskland. Efter at have sprunget afskedsudgaven i München over, vendte brandet tilbage i Amsterdam. På messens første dag, som generelt havde betydeligt flere besøgende end andendagen, talte teamet kun med få tyske partnere. Til gengæld havde de gode drøftelser med forhandlere fra Italien, Frankrig og Storbritannien, fortalte Mark Ralea, General Manager Europe hos Fabletics. Brandet fremviste ikke store nyheder på standen, men annoncerede planer om at lancere sit denimsegment i Europa fra første kvartal af 2027. Det har været en del af det amerikanske sortiment siden sidste år.
Leverandører, testområder og bæredygtighed
Væk fra brandområderne var flere af de omkringliggende haller reserveret til sektionen ”Manufacturing & Ingredients”. Her præsenterede branchens leverandør- og produktionsled sig. Producenter af materialer, komponenter og færdigvarer forsøgte at tiltrække brands som produktionspartnere. Udbuddet spændte fra lynlåse, bordtennisbat og pokaler til producenter af sportstøj.
Der var rig mulighed for at afprøve udstyr på hele messen. Besøgende kunne teste produkter i en dedikeret padelhal og et lille bassin, mens snowboardere og skiløbere viste deres tricks frem på ramperne udenfor.
Der var også et dedikeret område for bæredygtige leverandører. Blandt udstillerne her var Südwolle Group fra Schwaig nær Nürnberg, en af de største producenter af kamgarn fremstillet af uld og uldblandinger. Også The New Zealand Merino Company (NZM) fra Christchurch var repræsenteret; de markedsfører newzealandsk merinould og står bag ZQ-certificeringen for etisk produceret uld. Sideløbende hermed var der endnu en gang en særlig bæredygtigheds-hub, der præsenterede emner som vandforbrug i jeansproduktion, slitage på overtøj og genanvendelse.
Tekstiltrends for forår/sommer 2029 og efterår/vinter 2028/29
Ispo Textrends-tavlerne illustrerer, i hvor høj grad cirkulær økonomi og digitalisering former branchen. For sæsonen forår/sommer 2029 formulerer trendforummet tre megatrends. Under temaet ”Looping the Loop” går cirkularitet fra at være 'nice-to-have' til at være en kerneopgave i forretningen, drevet af tekstil-til-tekstil-genanvendelse, nye råmaterialer og biobaserede alternativer til fossile råstoffer. ”Smart Shift” beskriver, hvordan kunstig intelligens (AI), automatisering og data accelererer design, produktion, sourcing og salg. Imens tildeler ”Play On!” branchen opgaven med at få folk ud i naturen igen og bringe dem sammen. På materialeniveau ses naturlige fibre som uld, hamp, hør og silke med nye funktionelle egenskaber (”Natural Bounty”) side om side med ultralette, sammenpakkelige konstruktioner (”Quantum Leap”), genanvendte fibre med arkivreferencer (”Back to the Future”) og renere kemi gennem hele tekstilværdikæden (”Bio Logic”). Sidstnævnte fokuserer eksplicit på indfarvnings- og efterbehandlingsprocesserne for naturlige fibre.
Lignende temaer går igen i prognosen for efterår/vinter 2028/29. Megatrenden ”Unconditional” kobler ansvarlighed sammen med lovgivning og compliance. ”Divination” ser digitalisering som branchens rygrad, lige fra AI-understøttede symaskiner til cloud-baserede produktionsmodeller, der er designet til at bekæmpe overproduktion og varelagerophobning (overstock). ”Social Spirit” positionerer fysisk aktivitet som en modvægt til skærmtid og igangværende politiske kriser. Hvad angår tekstiler, er der fokus på slidstærke, beskyttende outdoor-materialer (”Brevity”) og uregelmæssige overflader sideløbende med nye svejseteknikker, eksempelvis i dunjakker (”Off-base”). Hertil kommer en sameksistens frem for konkurrence mellem naturlige og syntetiske fibre (”Raw rationality”) samt wearables, printede sensorer og app-styrede varmesystemer (”Stalwart”). Farvemæssigt spænder spektret fra bløde rosa og grå toner til sepianuancer med kobber og guld til besætninger og detaljer (trims). Til SS29 er lilla en ny tilføjelse til kernepaletten.
En international jury bestående af tekstildesignere, trendeksperter og journalister udvalgte materialerne i september. Der var ingen radikale innovationer, konkluderer David Shah, chefredaktør for trendmagasinet View Magazine. I stedet fokuserede producenterne på pris og værdi i et marked, hvor omkostninger igen spiller en afgørende rolle. Tekstil- og bæredygtighedsekspert Kutay Saritosun observerede mange tekstil-til-tekstil-genanvendte fibre af polyamid og polyester, ofte kombineret med uld. Kollagen som fiber var nyt for ham. Louisa Smith, international konsulent inden for tekstiltrends, fremhæver efterbehandlinger (finishes) uden per- og polyfluorerede kemikalier (PFAS) samt farvestoffer udvundet af madaffald.
Mod fremtiden med et nyt koncept
Ispo havde allerede ved åbningen tirsdag skitseret, i hvilken retning messen bevæger sig. Under paraplyen Ispo Sports Week skal fagmessen, offentlige arrangementer og community-formater i fremtiden samles i en fælles eventuge. Amsterdam forbliver hovedlokationen og udvides i 2027 til at omfatte de nye formater PadelXpo og OutdoorXpo. En første udgave i Dubai er planlagt til september 2027, mens de eksisterende messer i Shanghai og Beijing bliver spin-offs af Sports Week. USA forventes også at følge trop i 2028.
”Vi ønsker, at Ispo Sports Week skal blive en fejring af sporten,” siger Bebbington. Ideelt set vil ugen omfatte omkring 50 events, som langt fra alle arrangeres af RMG. Tredjeparter opfordres eksplicit til at lægge deres egne arrangementer i denne periode. Bebbington har ikke til hensigt at ændre selve Ispo i processen. Det vil fortsat være et endags-summit og to messedage for at holde omkostningerne nede for udstillerne. Halplanen vil dog blive justeret. En ekstra hal tilføjes næste år, og IRX skal forbindes direkte med Ispo. Bebbington har ikke travlt med omstruktureringen. ”Dette er vores første år, og vi ved, at det er en læringsproces. Jeg plejer at sige, at det er et maraton og ikke en sprint.”