Modefabriek SS27: 'Mode må gerne være sjovt igen'

Reportage

Med temperaturer over 20 grader og solen, der jævnligt forsvandt bag skyerne, dannede Hembrugterrein i Zaandam, Holland, rammen om Modefabriek søndag og mandag. Messen fejrer desuden sit 13-års jubilæum i år. Mens indkøbere gennemsøgte standene for at kuratere deres SS27-kollektioner, gjorde mange brands sig også visuelt bemærkede. Summum valgte en præsentation med paradetema, mens Beaumont Amsterdam bød besøgende velkommen til en stand designet som en systue under temaet Atelier de Beaumont. FashionUnited talte med flere udstillere om de kollektioner og styles, som indkøberne på Modefabriek reagerede mest entusiastisk på.

Mode må gerne være sjovt igen

"Med al elendigheden i verden må mode gerne have en god dosis sjov igen," sagde Lilly Gordijn, art director hos Beaumont Amsterdam, som er en del af Stone Fashion Group. For SS27 udmønter dette sig i funklende rhinsten, stærke farver og optimistiske designs. Beaumont Amsterdam har i øjeblikket omkring 220 salgssteder i sytten lande. Prisniveauet for blazere spænder fra 169 euro for styles fra den almindelige kollektion til 300 euro for premium-varer.

At tilføje karakter er også centralt hos Summum. "Der sker noget i hver eneste style," forklarede grundlægger Jorien Wijker. "Fra broderi til et print eller en opretstående krave." Hun pegede på en bluse, som hun føler perfekt repræsenterer, hvad Summum står for. "Den fanger virkelig den der boutique-følelse, samtidig med at den forbliver tilgængelig." Halvvejs gennem samtalen stak medstifter Jos Wijker hovedet frem om hjørnet. "Jorien, skal vi ikke tage en tur i pariserhjulet med et glas champagne senere?" spurgte han leende. Det var kendetegnende for den afslappede atmosfære på messegulvet.

Farver sætter tonen

For flere brands spiller stærke farver en vigtig rolle i SS27-kollektionerne. For eksempel bemærkede grundlæggerne Mark og Felice De Lorme fra Penn & Ink, at indkøberne var særligt begejstrede for grøn og orange. Det hollandske brand, som i øjeblikket har fire flagship-butikker og sælges i tretten lande, er positioneret i mid-to-high segmentet. Den vejledende udsalgspris for en blazer starter ved omkring 200 euro og går op til cirka 350 euro.

Det Bruxelles-baserede modebrand TWNS The Label omfavner også fuldt ud farver. "Forårskollektionen kredser om 'vitaminfarver', såsom citrus og orange," forklarede agent Diandra Klapmeijer fra Brand District. Brandets navn refererer til tvillingerne af grundlæggerne Tara Bellay og Dimitri Valckaert. "Målet er at bringe mere farve ind i moden." Kollektionen er produceret i materialer som mohair fra Italien, jersey fra Portugal og vaskebjørnspels fra Kina. Striktrøjer har vejledende udsalgspriser mellem 109 og 169 euro. TWNS har omkring halvfjerds salgssteder i Holland og cirka seks hundrede i Europa og Storbritannien, ifølge Klapmeijer.

Det italienske modebrand Silvian Heach, repræsenteret af agenturet Jos Bles, ser den samme udvikling. Ifølge account manager Eva Vink får et grønt sæt med et iøjnefaldende Bambi-print meget positiv feedback. Brandet har i øjeblikket cirka 45 salgssteder i Holland.

Accessories til at 'spice it up'

Hos 10Days handler SS27 ikke om én specifik trendfarve eller materiale. Ifølge Sabrina Hartmann, landekoordinator for Tyskland, ligger styrken i stylingen. "Spice it up," sagde hun. Accessories spiller en vigtig rolle i dette. For eksempel er en stor skallehalskæde til omkring 40 euro et af kollektionens blikfang. Det Amsterdam-baserede brand ser også stort potentiale i bukser med en O-silhuet, en form der optræder i flere designs. Afhængigt af stylen varierer de vejledende udsalgspriser fra 139 til 199 euro. I stedet for én stor sæsonkollektion vælger 10Days fire månedlige drops – fra 'city vibes' til 'spring essentials' til 'holiday essentials'.

Silhuetter og materialer fortsætter med at udvikle sig

Hvad angår silhuetter, ser flere modebrands også den samme bevægelse. Ifølge Lydia van Egmond, agent for blandt andre MAC Jeans og Daydream, flytter fokus sig langsomt fra wide-leg til mere straight-leg bukser. Barrel-leg buksen forbliver vigtig, mener hun, men vil blive produceret i lettere kvaliteter til foråret. Van Egmond forventer også, at cargobukser vil spille en fremtrædende rolle, ofte lavet af poplin-kvaliteter. Hos Daydream ligger de vejledende udsalgspriser mellem 169 og 209 euro.

Debut på Modefabriek

For The Lola Club er denne sæsons udgave særligt speciel. Det hollandske brand er fem år gammelt og har været aktivt inden for wholesale i halvandet år. Dette markerer deres første deltagelse på Modefabriek.

"Dette er en fantastisk måde for os at skabe mere opmærksomhed omkring brandet," sagde salgschef Jessie van 't Hoff entusiastisk. The Lola Club har nu 84 salgssteder i Holland, 14 i Belgien og 10 i Tyskland. Ifølge van 't Hoff ligger brandets styrke i kollektionens alsidighed. Deres activewear, beachwear og loungewear er designet, så de enkelte styles også kan bæres uden for sportsaktiviteter. En hørbluse i en iøjnefaldende orange nuance har en vejledende udsalgspris på 119,95 euro, mens de matchende shorts koster 89,95 euro.

Fra kjolebrand til totalkollektion

Hos Freebird Icons, en del af modeagenturet Blosh, er innovation og ekspansion også nøgleord, uden at miste brandets oprindelse af syne. "Vi startede som et kjolebrand, men vi udvider nu kollektionen betydeligt," forklarede kommerciel direktør Ilse de Vries. Brandet hylder fortsat kjolen. Dette kommer til udtryk i The Dress Edit, som indeholder ni specialdesignede kjoler. Nyt denne sæson er også introduktionen af sko og tasker. "Dette giver os mulighed for at fuldende looket fuldstændigt," sagde de Vries.

Hvad angår farver, ser Freebird Icons et skift inden for eksisterende trends. Lyse gule toner viger pladsen for klarere versioner, mens sart rosa udvikler sig til en markant bubblegum pink.

Modefabriek føles 'hjemlig'

Under en rundtur på messegulvet søndag var det bemærkelsesværdigt, at mange brands havde omsat deres komplette branding til deres standpræsentationer. Fra tematiserede dekorationer til hyrede baristaer, der forsynede besøgende med frisk kaffe og andre lækkerier, lagde mange udstillere synligt stor vægt på oplevelsen på messegulvet. En udstiller beskrev Modefabriek som mere "hjemlig" end mange andre modemesser. Samtidig udtrykte hun en bekymring over antallet af besøgende. Hun følte, at der var mere stille end forventet på det tidspunkt og havde indtryk af, at der var relativt mange familiemedlemmer og venner til stede sammenlignet med antallet af indkøbere.

Efter en dag på messegulvet tegnede der sig et klart billede af forår/sommer 2027. Stærke farver som grøn, orange og citrus forbliver vigtige; accessories indtager en mere fremtrædende rolle; og silhuetterne udvikler sig forsigtigt med straight-leg, barrel-leg og cargobukser. Frem for alt synes én tanke at forbinde de forskellige kollektioner: Mode må gerne være sjovt igen.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.