Modefabriek: En mini-modefestival ved Nordsøkanalen

I billeder

Den 5. og 6. juli mødtes detailhandlere og brandrepræsentanter igen på Modefabriek for at se sommerkollektionerne for 2027. FashionUnited fangede stemningen på messeområdet, Taets Art and Event Park i Zaandam, Holland.

Messeområdet har et anderledes layout denne gang. En ny bygning er kommet til, og der er ingen overetager, hvilket ikke blev taget godt imod sidste år. Mærkerne er nu placeret i Yada Yada, Studio, Pand 43 og Muza.

Penn & Ink har sin egen bygning (Pand 41).

Udenfor

Denne udgave byder også på flere aktiviteter i udendørsområdet, hvor mærkerne går all-in med 'oplevelser'. Summum opstillede et pariserhjul og byggede et filmisk set-up omkring det, der mindede om en fransk guinguette, komplet med drinks og live musikere. Teltet, borddækningen og selv den friske kaffe var prydet med rød-hvide bretonske striber.

Et skridt over tærsklen til 10Days' 'House of Ease' er designet til at lade stressen glide af skuldrene. Dette opnås gennem en kombination af loungemusik, en grøn juice og teltstandens glamping-inspirerede indretning. Kollektionen er også afslappet med bløde jerseykvaliteter, lette bluser og masser af stretch. Tøjet er ikke til at slænge sig i sofaen i, men til den travle, ambitiøse kvinde. “Vi fortolker komfort ikke som 'hyggeligt', men som evnen til at bevæge sig frit,” forklarer account manager Tony Hernandez Jenema.

JC Sophie serverer hummerruller og canapéer for gæsterne i et skjult hjørne med træstole. Æblegrønne brandede tasker hænger fra armlænene som en påmindelse om, hvem der har skabt denne drømmeagtige scene. Foran bistroen viser et kampagnebillede topmodellen Maartje Verhoef, der demonstrerer, hvordan man slapper af og drømmer sig væk.

Nye ansigter

Tvillingsøstrene Kayra og Ashley van der Linden er på messen for første gang med deres officewear-mærke Vander Amsterdam, som blev lanceret i februar. “Vi har allerede 31 salgssteder,” siger Kayra. Hun håber at sikre sig mindst lige så mange flere i dag og i morgen.

Første gang Florien Heyblom udstillede på Modefabriek i 2024, mødte hun en tysk agent. De indgik et samarbejde, og derefter “voksede mærket meget hurtigere.” Mærket er Heyb Club, der udtales ‘hype’.

Mexx fejrer sit 40-års jubilæum med en rebranding. 'é'et er nu mere stilrent og blåt, og kollektionen er blevet forynget. Tøjet skal også tydeligere afspejle sin 'hollandske' oprindelse, siger Demi van de Geer, B2B-marketer.

“Vi kan godt lide at studere den hollandske, urbane livsstil. Vores seneste skoshoot var i Rotterdam. Man ser på bygningerne og følger de linjer i kollektionen. Det er også ‘hollandsk’. Denim er hollandsk. Blomster er hollandske.” Indtil for nylig styrede hun tidsplanerne for topatleter. Hun klarer sig godt i modebranchen og på sin første messe. “Det er utroligt spændende at blive en del af virksomheden på et sådant tidspunkt med forandring.”

Lille festival

Forår/sommer 2027-udgaven føles som en lille sommerfestival med talrige sideaktiviteter for de besøgende. Man kan for eksempel kigge i modebøger i American Book Center (ABC)s pop-up-butik. Alternativt kan man få illustratoren Elenore den Oudsten til at tegne sit portræt på højst fem minutter, sponsoreret af EK Retail, serviceorganisationen for sportsmærker som Runnersworld.

Mange udstillere lader besøgende lave vedhæng til tasker. Guess Jeans har fundet på noget andet. For to år siden fik sub-brandet sit eget image: mere ungdommeligt og med fokus på jeans, hvor det hele begyndte for det californiske modemærke i 1981. På Modefabriek kan besøgende få en mulepose customiseret med en varmepresse. Oplevelsen er overstået på et minut, og resultatet kan tages med hjem.

Masser af forfriskninger

Food truck-stationen midt på messen er stille. En mulig forklaring er, at der er masser af forfriskninger tilgængelige på messegulvet. En kaffevogn på hjul med en snakkesalig barista ser ud til at være minimumsforventningen. Ideelt set er der også mulighed for matcha eller chai, suppleret med en sund (frugt) eller mindre dydig (skumfiduser, biscotti) snack.

Tredive år med Modefabriek

I år fejrer Modefabriek sit 30-års jubilæum. Denne milepæl markeres med et nyt look og anderledes skiltning. Sort tekst i blå-kantede talebobler er et bemærkelsesværdigt træk. Besøgendes meninger om det nye look er delte.

Den anerkendte hollandske skodesigner Jan Jansen hyldes med to enorme slingback-pumps. Han gik bort i juni i Amsterdam i en alder af 85 år efter et kræftforløb. Et udvalg af hans designs er udstillet i Muze-hallen. De, der ikke kender hans arbejde, vil forlade messen med en påskønnelse af hans legende tilgang til sko som fod-dekoration, eller endda som kunst.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.