Mellem pool og udfordringer: Pitti Uomo skyder SS27 i gang med energi

Pitti Uomo sprang tirsdag ind i den nye sæson med et yndefuldt hovedspring. Den italienske herretøjsmesse har 'poolen' som tema for sin 110. udgave og tager et øjebliks dukkert i det kølige vand under sommerlige temperaturer, før branchens problemer igen dukker op til overfladen.

Italiensk herretøj opnåede i 2025 en omsætning på 11,2 milliarder euro. Det svarer til et fald på 2,2 procent i forhold til året før, ifølge en undersøgelse offentliggjort mandag af den italienske modeorganisation Confindustria Moda, baseret på data fra det milanesiske markedsanalysefirma Sita Ricerca.

»Vi har historie, tradition og ekspertise bag os, men vi har også midlerne til at imødekomme de nye udfordringer, der ligger foran os, og som påvirker hele modebranchen,« udtalte Antonio De Matteis, præsident for Pitti Immagine, i en meddelelse mandag. »Disse faktorer har gjort det muligt for os på ethvert afgørende tidspunkt at omdefinere messebegrebet og forvandle Pitti Uomo ikke kun til et kommercielt event, men også til en kulturel drivkraft, et sted for dialog, der skaber nye idéer, trends og forbindelser.«

Sæsonstart ved poolen

På den nuværende udgave af herretøjsmessen præsenterer omkring 740 brands deres forår/sommer 2027-kollektioner frem til den 19. juni. Af disse kommer cirka 45 procent fra udlandet – herunder mere end 30 nationer, meddelte Pitti Immagine. For det modemæssige 'splash' står denne gang gæstedesignerne Simone Rocha og DSM Kei Ninomiya samt specialprojekterne Sunflower og JiyongKim.

Det uafhængige koreanske mærke JiyongKim viser under messen en udstilling, der fremhæver den naturlige farvningsproces ved hjælp af sollys. Den centrale installation viser en proces, hvor en frakke udsættes for vejrforholdene i over 100 dage. Med to lange vandbassiner, hvorover frakkerne hænger, integrerer mærket også Pitti Uomos sæsontema 'The Pool'.

Dette bliver tydeliggjort gennem en installation på det florentinske messeområde Fortezza da Basso. Den er skabt af den parisiske designer Philéo Landowski i samarbejde med den libanesiske kunstner Pascal Hachem og fremhæver med et netværk af store rør den normalt skjulte teknik bag en swimmingpool.

Energisk start

På førstedagen var motivationen høj allerede i de tidlige morgentimer, før temperaturen steg til 30 grader Celsius: Allerede inden den officielle start på messeområdet snørede Prohibited løbeskoene og joggede med deres egen Running Club gennem Firenze. Stemningen blandt de omkring 60 deltagere var angiveligt så god, at ventetiden ved lyskrydsene blev brugt som dansestop, lyder det efterfølgende fra det berlinske mærke.

Denne energi smittede af på messen, hvor besøgstallet allerede på førstedagen var bemærkelsesværdigt højt. Ifølge Marc Götz var der mere travlt på åbningsdagen end i de foregående år. Grundstemningen er positiv trods de nuværende rammebetingelser – de besøgende suger byens varme og atmosfære til sig, siger grundlæggeren af det tyske mærke Drykorn.

Også American Vintage glæder sig over et højt besøgstal, rapporterer Markus Dambacher, Wholesale Manager for Menswear i Tyskland. For det franske mærke, kendt for sit vintage-look, er DACH-regionen (Tyskland, Østrig og Schweiz) det næststærkeste marked. Fokus er nu på det amerikanske marked og Asien. At mærket har nye 'rejsedestinationer', vises også på deres messestand, hvor kollektionen – en blanding af work- og office-wear samt 'New Pyjama'-looket – illustreres med et bagagebånd.

Messenyheden Alpenhaus glæder sig imens over positiv feedback og planlægger også at deltage i den kommende vinterudgave i januar. I september lancerer det canadiske, lifestyle-orienterede outerwear-mærke i Europa. Fokus er på Tyskland, Frankrig og Italien, forklarer grundlæggeren Alan Pivovar.

Også Bugatti er repræsenteret i Firenze denne sæson. Pitti Uomo er stadig den vigtigste messe for mærket, siger Florian Wortmann, Chief Brand and Commercial Officer hos Bugatti. Alligevel ville virksomheden glæde sig, hvis der i lyset af den nuværende stemning igen kom noget sammenligneligt på hjemmemarkedet, så man ikke skulle flyve til Firenze for at udveksle erfaringer, tilføjer Bugattis CEO Julius Brinkmann. Mærket rejser onsdag til Forte dei Marmi for et event med modeshow. Der har de i øjeblikket overtaget et strandresort og bruger anledningen til at se både tilbage og fremad.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.