IFCO Istanbul: Fra industriel magtfaktor til promovering af tyrkiske brands

FashionUnited var inviteret til at opleve den 10. udgave af messen IFCO (Istanbul Fashion Connection), som blev afholdt fra den 19. til den 21. august i Istanbul Expo Center, og undersøgte her, hvordan eventet har udviklet sig. Ud over Tyrkiets produktionsstyrke og konkurrenceevne, hvilken rolle tildeler messen nu brands, kreativitet og de nye krav fra det europæiske marked?

På denne udgave samlede messen 208 udstillere på 11.000 kvadratmeter fordelt på tre haller. Arrangørerne forventede omkring 20.000 professionelle besøgende fra over 130 lande (de endelige tal var ikke offentliggjort på tidspunktet for publicering).

Det umiddelbare indtryk er, at en betydelig del af udbuddet er mere kommercielt og klassisk. Det virker bedre egnet til det lokale marked end til de trends, der dominerer den vestlige mode.

Dette udgør et paradoks, da næsten 70 procent af Tyrkiets tøjeksport er bestemt for Europa.

Tyrkiet eksporterer sit tøj, men langt færre af sine brands

I 2025 eksporterede Tyrkiet i alt tøj for 16,8 milliarder dollars på verdensplan, hvoraf 60,6 procent gik til EU, ifølge årsrapporten for 2025 fra Istanbul Apparel and Ready-to-Wear Exporters' Association (İHKİB).

Tyskland fører an med en eksport på 2,6 milliarder dollars, efterfulgt af Holland (1,9 milliarder dollars), Spanien (1,7 milliarder dollars) og Storbritannien (1,4 milliarder dollars). Frankrig og USA står hver for cirka 900 millioner dollars.

Deres undersøgelse, offentliggjort i 2023 og udført med 190 tyrkiske virksomheder, der repræsenterer 15 procent af tøjeksporten, afslører sameksistensen af flere forretningsmodeller. 58 procent producerer for internationale brands ud fra egne kollektioner og designs; 54 procent arbejder på kontraktproduktionsbasis; og 29 procent eksporterer under eget brand.

”Vi ved, at Tyrkiet er meget stærk inden for produktion. Brands er også meget vigtige for et land, og vi gør en stor indsats på dette område,” understregede Mustafa Paşahan, formand for IFCO og formand for İHKİB, under en middag med pressen. ”Vi er fast besluttede på at øge antallet af tyrkiske brands med en international tilstedeværelse.”

Denim, et udstillingsvindue for tyrkisk industriel ekspertise

Selvom tøj produceret i Tyrkiet allerede er bredt tilgængeligt på de vestlige markeder, hvorfor forbliver tyrkiske brands så relativt diskrete?

I gangene på IFCO illustrerer denim dette paradoks. Tyrkiet har anerkendt industriel ekspertise. Til sin 10. udgave udvidede IFCO det dedikerede område. Landet har en værdikæde, der strækker sig fra stofudvikling til tøjproduktion, herunder vaske- og efterbehandlingsteknologier.

Blandt de innovationer, der er udviklet af den lokale industri, nævnte Hülya Güner, en manager hos İHKİB, dyrkningen af naturlig indigo i Adana.

Tyrkiske denimmærker har dog ringe international synlighed. Dette er et bevidst valg, for eksempel fra Integral Jeans, som ikke ønsker at udvikle et netværk af butikker eller direkte onlinesalg for at undgå at konkurrere med sine engroskunder. Virksomheden holder fast i en udelukkende engrosmodel. Deres kunder afgiver ordrer i deres showroom i Merter, Istanbul, før de videresælger produkterne i deres egne butikker.

Integral Jeans illustrerer således en form for internationalisering, der er karakteristisk for sektoren. Det tyrkiske produkt rejser, undertiden under eget brand, uden at virksomheden nødvendigvis søger at opbygge et distributionsnetværk, der er direkte identificerbart for slutforbrugeren.

Herretøj, en sværvægter med klassiske koder

Denim er ikke det eneste segment, som IFCO valgte at give mere synlighed til på sin 10. udgave. Messen styrker også sit udbud af herretøj med et nyt dedikeret område i Hal 4.

Her finder man Jakamen. Det tyrkiske brand er et eksempel på international udvikling gennem franchising. Det har 35 egne butikker og 40 franchisebutikker i Tyrkiet, ud over 45 butikker i udlandet.

Dametøj mellem østlig stil og vestlig mode

Udbuddet af dametøj på IFCO omfatter 'modest fashion', der især henvender sig til de tyrkiske og mellemøstlige markeder.

I dette miljø skiller It’s Basic sig ud med koder, der er mere direkte på linje med de vestlige markeder, og brandet hævder at have en resolut international strategi.

”Vores vision er at være mere international end national,” forklarede Ersin Turan, chef for marketing og design, til FashionUnited. ”Mange brands på IFCO er fortsat fokuseret på de tyrkiske, arabiske eller slaviske markeder, men globaliseringen af trends, accelereret af sociale medier, mindsker forskellene mellem markederne”.

It’s Basic udstiller også på Who’s Next-messen (Porte de Versailles, Paris) fra 5. til 7. september, hvor de oplyser, at de samarbejder med messen om dens nye Denim District. De udstiller også på Coterie New York, Magic Las Vegas og Denim Days Amsterdam. Brandet har et kontor og en butik i Amstelveen.

The Core sigter mod at sætte fokus på tyrkisk kreativitet

At følge trends i en nu global modeverden er ikke den eneste måde at opnå international synlighed på. IFCO satser også på det unikke i tyrkisk design med The Core, et område dedikeret til designere, som er blevet fuldstændig redesignet til denne tiende udgave.

The Core forlader således den traditionelle opstilling af stande til fordel for en scenografisk installation, der samler tyve tyrkiske designere under temaet "Rooted Forms, SS27."

”På IFCO er der brands, men vi er designere,” bemærkede Belma Özdemir, formand for den tyrkiske modedesignerforening MTD. ”Vores produkter er dyrere, og vi har brug for andre indkøbere. IFCO hjælper os med at møde de rigtige indkøbere, især dem fra high-end butikker. Vi har mange talentfulde designere i Tyrkiet, især unge designere, men de skal forbindes med de rigtige indkøbere for at kunne udvikle sig internationalt.”

Modeshows som et andet udstillingsvindue for kreativitet

Dette ønske om at give mere synlighed til kreativitet strækker sig til catwalken. I Hal 8 afholder IFCO modeshows fra både tyrkiske og udenlandske brands.

IFCO var vært for seks indonesiske designere, der kom for at præsentere deres 'modest fashion'-kollektioner inspireret af Wastra, den traditionelle indonesiske tekstilarv, som en del af den internationale promovering af In2MotionFest 2026.

TerziAdemAltun, et tyrkisk brand, der tidligere specialiserede sig i herretøj, sendte flere looks ned ad catwalken båret af kvinder. ”En måde at vise unisex-potentialet i visse styles,” sagde Adem Altun, en repræsentant for virksomheden, som hævder at have bemærket betydningen af sit kvindelige publikum på sociale medier.

Digitalt produktpas, et aktuelt emne for den tyrkiske industri

For den tyrkiske industri afhænger udviklingen på de europæiske markeder dog ikke kun af kollektionernes appel eller brandenes synlighed. Den skal også opfylde de nye lovkrav fra EU.

Blandt de emner, der bekymrer sektoren, er det fremtidige digitale produktpas (DPP), som også var på dagsordenen for IFCO-konferencerne.

DPP, der er indført ved EU's forordning om ecodesign for bæredygtige produkter (ESPR), skal gøre oplysninger om produkter og deres værdikæde digitalt tilgængelige. For tyrkiske producenter er indsatsen særlig høj, da EU er deres primære eksportmarked.

”På samme måde som man ikke kan rejse uden et pas, vil et produkt ikke kunne eksporteres uden et,” opsummerede Paşahan. ”Den tyrkiske industri har arbejdet på dette i tre år. Sporbarheden skal gå tilbage til råmaterialet, og nogle garner har allerede et digitalt pas.”

I 2027 flytter IFCO sin sommerudgave til september

Valget af august har været en hindring for at tiltrække nogle europæiske indkøbere, som stadig er på ferie. Ledelsen mener, at en flytning af arrangementet til september vil forbedre den internationale deltagelse.

Derfor vil den anden årlige udgave (efter februar) i 2027 blive afholdt fra 8. til 10. september.

Ved at tilpasse sin kalender til de vestlige indkøberes tager IFCO endnu et skridt i sin internationale udvikling. Det sker uden at opgive et af sine unikke træk: sin position i krydsfeltet mellem øst og vest, som gør det muligt at samle forskellige markeder, æstetikker og modekulturer.

Florence Julienne rejste til Istanbul, inviteret af IFCO