I Firenze beviser Pitti Bimbo, at det intime format er en fordel

Firenze - Der var travlhed i gangene på Pitti Bimbo onsdag den 24. juni. De tilstedeværende indkøbere – hvoraf en betydelig del deltog via messens invitationsprogram – roste dynamikken og den positive atmosfære på den 103. udgave. Et energisk og optimistisk mødested, på trods af et format, der fortsat er mere kompakt end før Covid-pandemien.

Det er tydeligt, at børnemodens landskab har ændret sig markant, og denne historiske messe er ingen undtagelse. Engang samlede messen over 500 udstillere. "En helt anden verden!", mindes Roberto Ruta, pressekoordinator for Pitti, med nostalgi. I dag, med en komprimeret udgave med omkring 120 brands, har det florentinske event måttet tilpasse sig og har valgt en bevidst strategi med fokus på editing. Ligesom messerne for voksenmode indtager Pitti Bimbo nu en kuratorrolle, hvor hvert enkelt brand synes nøje udvalgt.

Adspurgt om deres indtryk af messen fortæller indkøberne fra den franske platform Smallable, Pauline de Montmarin og Iris Langlet, at de har fundet flere brands, de gerne vil samarbejde med. De lægger ikke skjul på deres begejstring for Poco Blush, et nyt kinesisk mærke på messen.

Inden turen går til Paris og Playtime-messen i weekenden den 27. juni, tog indkøberne imod invitationen til Firenze med et klart mål: at finde brands, der kan skabe ægte 'coups de cœur' – de styles, der tilføjer 'det lille ekstra' til Smallable og supplerer den etablerede brandportefølje, som udgør kernen i forretningen. "Vores primære mål er at tilføre kant til vores site," forklarer Pauline de Montmarin. "Vi kommer her for at finde nichebrands. Vores ønske er at skabe differentiering i vores udbud. (...) En lille wow-effekt, noget man ikke finder andre steder."

Når man bevæger sig rundt blandt de farverige stande, er det første, man bemærker, mangfoldigheden af stilarter og segmenter. Udvalget spænder fra trendy mærker som spanske Bobo Choses til luksusnavne med en mere 'prinsesse'-agtig stil, såsom Speranza og Junona, samt ure, sko og service. Samlet set tegner det et billede af en branche i fornyelse – ligesom messen selv – som med årene er blevet mere 'niche', men også yderst kreativ.

Mere end blot børnetøj

Denne tilgang, som er både specialiseret og opfindsom, kom fuldt ud til udtryk i presseområdet. I stedet for det traditionelle lukkede arrangement for inviterede fagfolk, havde arrangørerne valgt et åbent og indbydende område, designet som en caféterrasse med en æstetik, der kunne være taget ud af en Wes Anderson-film.

Området, døbt 'Kiosk France', blev iscenesat af den kreative duo Anaïs Seguin og Alice Gras, grundlæggerne af studiet Delajoie. Iført små Pompon Cucu-matroshatte bød de onsdag morgen en række gæster velkommen til en udsøgt morgenmad. Arrangementet samlede et mikrokosmos af indkøbere, journalister og influencere, som alle var begejstrede for det skarpe udvalg af udstillede mærker: legetøjet fra Ratatam, familiekonceptet Tajinebanane, lamperne fra La Remise Objets, børnetøjet fra Club Trésor og skoene fra Poppée.

"Jeg er overbevist om en 360-graders vision," udtalte Anaïs under mødet. Studiets tilgang er at krydse børnetøj med kvindemode, velvære og børnelitteratur. Denne tværfaglige tilgang imødekommer den nuværende interesse for livsstil: et holistisk koncept, hvor både indkøbere og slutkunder lader sig rive med af unikke fortællinger.

Som førende i branchen mestrer det spanske mærke Bobo Choses denne engagerende tilgang til storytelling til perfektion. De udgiver og sælger endda illustrerede bøger for at give liv til hver af deres kollektioner. Men selvom denne specialiserede fortælling skaber loyalitet i deres community, er den også et stærkt redskab til at erobre eksportmarkederne. På deres stand fremhæver mærket netop Pitti Bimbos styrke på dette område: eventet tiltrækker en helt anden type indkøbere end publikummet på Playtime. Med en stærk tilstedeværelse af amerikanske, britiske, asiatiske og mellemøstlige aktører bekræfter messen sin ultra-internationale status.

Mamme stemning findes på standen hos søstermærket True Artist, hvor en repræsentant fortæller, at de har haft en god første dag, 'bedre end på udgaven i januar 2026'. Det spanske mærkes unisex-tøj, der primært produceres i Spanien og Portugal og henvender sig til børn og pre-teens, distribueres i Europa via deres e-handelsplatform og flere forhandlere. Mærket er dog stadig meget lidt repræsenteret i Frankrig – hvor platformen Smallable er en af de få partnere.

Messen bød også på forskellige events, herunder flere modeshows. Torsdag morgen samlede et livligt show et stort publikum: seks mærker præsenterede hver tre børnesilhuetter for et publikum, der var lige så smilende som de små modeller.

Favoritmærker:

Poco Bush: Ved sin allerførste deltagelse på Pitti Bimbo gjorde mærket sig bemærket med en yderst fantasifuld tilgang og et ret overraskende produkt: en t-shirt, der frigiver en duft af mentol, når man krøller den – en bestseller i Kina. Den overordnede æstetik er sjov, farverig og leger med udklædningsgenren. Kollektionen, der næsten udelukkende er designet til piger, byder på stærke farver på gennemtænkte styles, som f.eks. en løs, printet og vendbar kjole.

Halcyon Nights: Dette australske mærke tilbyder en meget visuel tilgang til baby- og børnemode med stort fokus på illustration. Deres signatur er flere grafiske universer pr. sæson, skabt i samarbejde med en række kunstnere – fra nye talenter til mere etablerede designere – som skaber alle motiverne til deres kollektioner.

Gray Label: Efter succesen med deres deltagelse sidste år var det hollandske mærke, grundlagt i 2011, tilbage på messen. Mærket præsenterer en meget minimalistisk kollektion, fri for mønstre med undtagelse af striber. Kollektionen fokuserer på det essentielle: utroligt bløde styles, produceret i Portugal, og udviklet udelukkende ud fra to materialekvaliteter.

Sticky Lemon: Det berømte hollandske mærke (som fik en overraskelsesfødselsdag på messen for at markere sit 10-års jubilæum) med tasker og accessories til børn bygger fortsat på sin farverige arv med en ny linje af rygsække, der genfortolker nøglefarverne fra tidligere kollektioner. Men hovedattraktionen på deres stand var en lille gadget, der lanceres i oktober: et digitalt minikamera til at hænge på tasken – en smart genstand, der allerede appellerer lige så meget til børn som til deres forældre.

En messe i genopfindelse

At etablere sig som en uundgåelig dato i en tætpakket indkøbskalender, lige før den parisiske gigant Playtime: det var arrangørernes udfordring. Til lejligheden har Pitti Bimbo ikke sparet på kræfterne. Selvom budgettet til at invitere internationale indkøbere er blevet en smule forhøjet denne sæson – messen modtager stadig statsstøtte – er det også ledelsens arbejde, der fortjener anerkendelse.

I 2026 påbegyndte Pitti Bimbo et europæisk roadshow for at genoptage dialogen med branchens fagfolk. En åben tilgang, der bar frugt, da det var under disse rejser, at idéen om at overlade Kiosk France-området til studiet Delajoie opstod.

Denne synergi beviser, at succesen for en B2B-messe ikke længere kun måles på antallet af besøgende eller indsamlede visitkort. Udstillerne søger i dag en kvalitetsramme, der kan skabe relationer, tilbyde gennemførte iscenesættelser og vække følelser. Selvom Pitti Bimbo i dag har mere beskedne dimensioner, er det netop fra dette intime format, at den nødvendige ambition er sprunget for at genopfinde sin formel på en fremragende måde.