Genstart af OutDoor-messen i Riva del Garda: En vellykket premiere

I onsdags sluttede European Outdoor Week i Riva del Garda, Italien, med den nye OutDoor-messe. Branchens enstemmige feedback: Hvis man ikke var der, gik man glip af noget.

Over 8.000 fagbesøgende, 250 udstillere med mere end 400 brands og 2.700 indkøbere fra 59 lande – sådan lyder den officielle status for OutDoor-messen, der fandt sted for første gang fra den 17. til 19. maj 2026 ved Gardasøens nordlige bred. Dermed blev det, mange havde håbet på, en realitet: Premieren var en succes. Selvom messen endnu ikke nåede størrelsen fra tidligere arrangementer i outdoor-branchens boom-år, var der i modsætning til før en gennemgående positiv stemning og en mærkbar lettelse over, at det nye koncept ser ud til at lykkes.

»Da vi præsenterede konceptet for European Outdoor Week, var vi overbeviste om, at det format, vi fremlagde, ville imødekomme kravene fra vores kolleger i branchen,« forklarer Christian Schneidermeier, administrerende direktør for European Outdoor Group (EOG) og dermed arrangør af messen. »Men den afgørende succesfaktor var altid, om de ville dukke op,« fortsætter Schneidermeier.

Og de kom. Blandt de udstillende brands var blandt andre Gore-Tex, Columbia, Salomon, Patagonia, Merrell, The North Face, Picture Organic Clothing, Mammut, Vaude, Lowa, Meindl, UYN, Devold, Fjällräven, Hanwag, Houdini, Maloja, La Sportiva, La Munt, Salewa, Klättermusen, Mountain Equipment, Rab, Millet og mange flere.

Den nye dato for 2027

»Alt dette bekræfter vores klare overbevisning i European Outdoor Group om, at branchen ønsker – og har brug for – fysiske arrangementer som dette,« tilføjer Schneidermeier. Derfor blev sløret også løftet for næste års arrangement på messen: Det skal finde sted igen i Riva fra 8. til 13. maj 2027 og vil byde på en endnu »større og bedre præsentation for outdoor-sektoren«. Konceptet med European Outdoor Week, som skulle supplere messen med talrige arrangementer for både branchen og forbrugerne, blev også godt modtaget af både brands og forbrugere.

Branchen bakker op om den nye lokation, herunder Stefan Stütler, der repræsenterer sports- og livsstilsmærket Maloja i Østrig. »Jeg var på forhånd klar over, at branchen ville tage godt imod den nye lokation, så det var en selvfølge, at vi skulle udstille her.« Helder Maurao, Sales Director Europe for det unge italienske outdoor-label Roa, er også mere end tilfreds: »Jeg oplever messen som meget positiv. Det føles som et ægte outdoor-event.« Det forretningsmæssige perspektiv ser også ud til at stemme: »Mange forhandlere kender os ikke endnu og ser os her for første gang. Feedbacken er meget positiv.«

Trailrunning som en klar branchetrend

Indholdsmæssigt viste messen især én ting: Trailrunning er fortsat det store trendtema i outdoor-branchen. Talrige brands præsenterede nye, særligt lette og performanceorienterede produkter. Lowa præsenterede således ikke kun sit nye brandkoncept, men også en ekstremt let trailrunningsko. Maloja satser også fremover stærkere på segmentet, mens det italienske label Roa har reduceret vægten på næste generation af deres trailrunningsko fra oprindeligt 351 til kun 218 gram. Det svenske outdoor-label Houdini præsenterede for første gang nogensinde deres egen sko. Ortovox lancerede derimod for første gang en cykel-kapselkollektion.

Innovationer inden for materialer og ved European Outdoor Award

Der var også innovationer inden for materialer og produktion: Virksomheden Notape har udviklet en lynlås, hvor tænderne svejses direkte på stoffet – helt uden det klassiske bærebånd. Dertil tilbyder firmaet også den tilhørende maskine til forarbejdning. Materialeinnovationer var også i fokus ved European Outdoor Award, herunder en sovepose fra Nordisk lavet af biobaserede materialer med naturlig farvning fra løg. Peak Performance blev desuden præmieret for et modulært, firedelt jubilæumsoutfit til skiløb. Den overraskende vinder var dog Decathlon. Retaileren har udviklet et apparat, der på få sekunder kan finde huller i liggeunderlag. Liggeunderlag er blandt de hyppigste reklamationer hos Decathlon, men reparation har hidtil ikke været rentabel på grund af den vanskelige lækagesøgning. »Med dette apparat kan vi løfte vores servicetilbud som reparation, secondhand og udlejning til et nyt niveau,« sagde Mattias Schul, Service Center Director for Decathlon Tyskland.

Udfordringer: Internationalitet og logistik

Trods den generelt positive stemning var der også en vis forsigtighed at spore hos brandsene, i hvert fald hvad angår bemandingen på standene. Her mødte man primært de regionale salgsteams fra Italien og DACH-regionen, og færre repræsentanter fra hovedkontorerne. Messehallerne, som er under renovering, skabte også udfordringer med uoverskuelig skiltning og dermed til tider vanskelig orientering.

Det største samtaleemne var dog spørgsmålet om, hvordan man overhovedet kommer til Riva – en by, der hverken kan nås direkte med tog eller fly, men kun med bus, for eksempel fra Rovereto, eller i bil. Denne situation havde en næsten nostalgisk karakter og mindede ikke kun om tidligere tider i Friedrichshafen, hvor messen fandt sted indtil 2018, men vækkede samtidig outdoor-branchens ambitioner. Nogle besøgende ankom således konsekvent med tog og cykel. Messechef Christian Schneidermeier færdedes også udelukkende på cykel i Riva. Virksomhedskonsulent og outdoor-ekspert Sebastien Willefert tilskriver derfor branchen på LinkedIn et »irrationelt behov« for at »samles på nogle af de mest afsidesliggende steder, man kan forestille sig, for at afholde en messe«.

Tilbageblik og udgangspunkt for OutDoor

I de seneste år er placeringen og den præcise retning for OutDoor-messen blevet diskuteret intensivt. Efter mange succesfulde (og senest mindre succesfulde) år i Friedrichshafen ved Bodensøen blev messen i 2019 for første gang afholdt i München under navnet »OutDoor by Ispo«. Derefter fulgte to corona-år, hvor den spæde messe måtte holde en tvungen pause. I 2022 og 2023 fandt den sted i en meget mindre skala i MOC i München. I 2024 vendte den endelig tilbage i stor stil til messeområdet i München, dog kun for en kort bemærkning: I 2025 måtte den aflyst med kort varsel på grund af manglende interesse.

Det var udgangspunktet, hvorfra European Outdoor Group (EOG) i samarbejde med messeselskabet MagNet nu ville forsøge en genstart af formatet.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.