Fra København til Paris: CIFF lancerer showroom under modeugen

Modeugen Copenhagen International Fashion Fair (CIFF) udvider sin internationale strategi og etablerer for første gang en fast tilstedeværelse i Paris. Under den kommende Paris Fashion Week i juni åbner messen et kurateret showroom i Le Marais-kvarteret i Paris, meddelte messearrangørerne tirsdag. På tre etager vil 15 til 20 udvalgte internationale mærker blive præsenteret. Blandt de deltagende mærker vil være Rains, Opéra Sport og Woodbird.

“Lige nu forventes det, at mærker er til stede på flere markeder og på forskellige tidspunkter. Med CIFF Paris skaber vi et format, der sikrer mere kontinuitet og et tættere samarbejde med vores community,” forklarer CIFF-direktør Sofie Dolva.

Format skal sikre synlighed

Med det nye format, CIFF Paris, sigter messen mod at udvide sin rolle ud over den klassiske messeplatform i København og støtte mærker mere intensivt året rundt. Fokus er på en kontinuerlig dialog med community'et samt en mere fleksibel støtte på tværs af forskellige markeder og salgskontekster. Fokus skal derfor være på at udvikle en platform, der understøtter mærker på tværs af forskellige markeder og samtidig tillader nye formater, i takt med at branchen udvikler sig, udtaler messedirektøren.

Hun henviser desuden til de voksende udfordringer for mærker under Paris Fashion Week, især i forbindelse med uafhængige showroom-strukturer. Konkurrencen om opmærksomhed, besøg fra indkøbere og trafik er intens og kræver i stigende grad kollektive løsninger for at sikre synlighed.

“Tilstedeværelsen under Paris Fashion Week har altid været et centralt fokus for flertallet af både nordiske og internationale mærker. Samtidig er det en stor udfordring at agere selvstændigt i byen – uanset om man er etableret eller upcoming. At skille sig ud i et så konkurrencepræget miljø, fange indkøbernes opmærksomhed og i sidste ende trække besøgende til et enkelt showroom kræver både størrelse og en kollektiv rækkevidde,” sagde hun.

CIFF vil skabe trafik til showroom i Paris

CIFF Paris-formatet satser på et nøje kurateret miljø med internationalt inviterede indkøbere samt udvalgte medierepræsentanter. Gæstelisten udarbejdes i tæt samarbejde med de deltagende mærker for at samle relevante kontakter fra forskellige markeder. Konceptet suppleres af lokale partnere, der skal sikre en kontinuerlig trafik i showroomet.

I forbindelse med showroomet er der planlagt forskellige networking- og content-formater. Disse omfatter blandt andet Nordic Breakfasts, aperitivo-events i samarbejde med det københavnske projekt Art of the Refill samt særudgaver af CIFF-mediepodcasten “On Location” i samarbejde med Fashion Forum. Som optakt til den første udgave inviterer CIFF desuden til en eksklusiv middag i Paris, der skal fremme dialogen mellem mærker og brancheaktører.

Det parisiske format er en del af en række internationale aktiviteter fra organisationens side. Disse inkluderer flere sæsoner som en del af Scandinavian Manifesto under Pitti Uomo i Firenze, et fælles showroom med CFDA under New York Fashion Week samt det planlagte samarbejde i juni med det milanesiske koncept 10 Corso Como.