Vil 2026 markere et comeback for et presset luksusmarked?

Paris (Frankrig) - Efter en markant afmatning de seneste to til tre år, præget af prisstigninger, reduceret kreativitet og en opbremsning i Kina, håber luksussektoren at navigere gennem den geopolitiske ustabilitet i 2026 og genfinde væksten.

Verdens førende aktør, LVMH, vil blive fulgt tæt, da koncernen mandag eftermiddag indleder sæsonen for offentliggørelse af salgstal for årets første tre måneder.

Sektoren, som nåede nye højder efter Covid-19, har gennemgået en svær periode i 2024 og 2025. Selvom ikke alle koncerner har oplevet samme skæbne, har forbrugerne generelt ikke taget imod prisstigningerne eller de stilistiske valg med samme entusiasme som tidligere.

"Post-covid-effekten medførte en betydelig stigning i aktivitet, køb og omsætning, drevet af kundernes tilbagevenden og en form for revenge spending (hævn-shopping)," understreger Christophe Caïs, direktør for luksus-specialistfirmaet CXG.

"Men der har været meget markante prisstigninger, som har afskrækket den 'aspirationelle' kundegruppe," bestående af lejlighedsvise kunder, der aspirerer mod luksus, men ikke har samme købekraft som de mest velhavende købere, bemærker han.

HSBC-banken taler endda i en nylig rapport om "selvforskyldte problemer" for virksomhederne: konkret et "mangel på kreativitet" og prisstigninger, der overstiger omkostningsstigningerne.

Blandt de øvrige årsager til nedgangen er afmatningen på det kinesiske marked – en stor vækstmotor de seneste år. Siden slutningen af februar har krigen i Mellemøsten skabt yderligere pres på luksusmarkedet. Regionen udgør ifølge en analyse fra Bernstein omkring 6% af sektorens salg, men konsekvenserne er svære at vurdere, da de afhænger af konfliktens varighed.

Nye ansigter

På nøgletalsfronten offentliggjorde den franske gigant LVMH i 2025 et nettoresultat, der faldt med 13% (til 10,9 milliarder euro) på baggrund af et salgsfald på 5% til knap 81 milliarder.

For landsmanden Kering var situationen endnu mere bitter med et fald i det årlige salg på 13% til 14,7 milliarder euro og et nettoresultat, der blev reduceret til under en tiendedel, primært på grund af vanskeligheder hos flagskibsmærket Gucci.

På den anden side af Kanalen endte britiske Burberry med røde tal for regnskabsåret 2024/2025. Mærket, kendt for sit berømte tern, annoncerede efterfølgende besparelser, der ville berøre 1.700 stillinger.

Men luksushusene har reageret, påpeger specialister interviewet af AFP. Især med en række udskiftninger på designerfronten. Året 2025 "oplevede således tre gange så mange skift af kreative direktører som de foregående år (...), et konkret og tydeligt tegn på en luksusbranche på jagt efter sine nye koder," bemærkes det i en nylig rapport fra strategikonsulentfirmaet Kearney.

Matthieu Blazy er kommet til Chanel, Jonathan Anderson er ankommet hos Dior Homme (LVMH-koncernen) og Demna Gvasalia hos Gucci. "2026 bliver derfor et år fyldt med store forventninger på dette område, og de nye navnes indflydelse vil utvivlsomt blive fulgt med argusøjne," kommenterer Kearney.

Ledelserne i virksomhederne har også oplevet ændringer: det mest markante tilfælde er Luca de Meo, den tidligere chef for Renault, som sidste år blev hentet ind som administrerende direktør for Kering for at rette op på kursen.

Året før havde Joshua Schulman, tidligere chef for de amerikanske mærker Michael Kors og Coach, overtaget tøjlerne hos Burberry. Modehusene har desuden tilpasset deres sortiment. "En af tilgangene har været at skabe mindre produkter for igen at kunne tilbyde priser, der er i overensstemmelse med forventningerne fra den 'aspirationelle' kundegruppe," understreger Christophe Caïs.

"Der har været en opfattelse af, at der i to-tre år ikke var nogen grund til at besøge luksusbutikker, fordi det var blevet for dyrt og kedeligt," tilføjer en brancheanalytiker. "Nu er det billigere og mere interessant. Derfor begynder folk igen at åbne døren."

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.