Undersøgelse: Størstedelen af forbrugerne anser bomuld for sikkert

Et flertal (85 procent) af de globale forbrugere mener, at bomuld er sikkert for miljøet, ifølge en undersøgelse foretaget af den amerikanske non-profit organisation Cotton Incorporated. Dette er den højeste procentdel for nogen naturfiber, tæt fulgt af uld (81 procent), samt silke (76 procent) og hamp (69 procent).

Siden 2017 har analyseinstituttet årligt spurgt tæt på 29.000 forbrugere i Kina, Tyskland, Indien, Italien, Mexico, Storbritannien og USA. De seneste data afslørede, at kunstfibre som rayon/viskose, Lycra/spandex, polyester og nylon kun blev anset for at være sikre for miljøet af 43 procent af respondenterne.

Opmærksomheden på mikroplast er stigende

Bevidstheden om mikroplastaffald i havene ligger stabilt på 45 procent, en stigning på 18 procentpoint sammenlignet med 27 procent i 2017. Dette betyder, at de fleste forbrugere korrekt identificerer syntetiske fibre som polyester (62 procent), nylon (59 procent) og Lycra/spandex (55 procent) som indeholdende mikroplast. Fordelt på lande var bevidstheden om mikroplastaffald højest i Indien (56 procent) efterfulgt af Kina (47 procent) og Tyskland (46 procent), derefter Italien og Storbritannien (44 procent), USA (41 procent) og Mexico (39 procent).

“Den globale ‘Plastic Free July’-bevægelse giver en vigtig mulighed for at fremhæve forbrugernes voksende bevidsthed om bomulds miljømæssige fordele. Langt de fleste respondenter identificerede korrekt bomuld som et sikkert valg for miljøet, mens bevidstheden om mikroplastforurening i vores have er steget markant siden 2017,” bekræfter Andrea Samber, direktør for brandpartnerskaber hos Cotton Incorporated, i en meddelelse.

Forbrugerne er klar til at handle mere bæredygtigt

Undersøgelsen viste også, at et flertal (84 procent) af respondenterne er motiverede til at handle bæredygtigt, og for 70 procent fortsætter bæredygtighed med at påvirke deres købsbeslutninger, når de shopper tøj.

“De ser på materiale, bæredygtige praksisser som genanvendelse og pris for at afgøre, om en vare er bæredygtig. De fleste forbrugere (60 procent) siger, at de er villige til at betale mere for bæredygtigt tøj, især Gen Z og Millennials,” konkluderer undersøgelsen.

Genanvendelsesprogram indsamler 8 tons bomuld

Genanvendelsesprogrammet ‘Cotton Lives On’ blev etableret i 2022 af Cotton Incorporated og Cotton Council International for at reducere tekstilaffald og genanvende gamle bomuldstekstiler. I øjeblikket omdannes de til madrasser for personer i risiko for hjemløshed. Til dato har programmet indsamlet cirka 8.000 kilo bomuld i Storbritannien og leveret over 100 rullemadrasser, hvor hver enkelt indeholder, hvad der svarer til 45 bomulds-T-shirts.

Programmet samarbejder med britiske modebrands og detailhandlere som Anthropologie, Bianca Saunders, Charles Tyrwhitt, Hush, Margaret Howell, Whistles og andre. “Ansvarlig håndtering af alt tekstilaffald er fortsat afgørende. Gennem genanvendelsesprogrammet ‘Cotton Lives On’ opfordrer vi brands til at genanvende gamle bomuldsprodukter og dermed hjælpe med at holde værdifulde naturfibre ude af lossepladser,” understreger Samber.