Spansk børneskomærke gentænker eksponering af mindreårige i sin kommunikation på grund af risici ved AI

Den spanske børneskovirksomhed Pablosky vil stoppe med at vise identificerbare børneansigter i sine kampagner, egne kanaler og brandmaterialer. Virksomheden, med hovedsæde og fabrik i Toledo, begrunder beslutningen med den ubestridelige indflydelse, som sociale medier og kunstig intelligens har på den potentielle brug af billeder af mindreårige.

Ændringen betyder ikke, at mærket stopper med at arbejde med børn i sine produktioner. Ifølge virksomheden vil mindreårige fortsat optræde i deres kampagner, men kommunikationen vil fokusere på leg, bevægelse, gestik og hverdagsscener i stedet for på deres ansigter.

"Vi behøver ikke at vente på et endegyldigt svar på alle risiciene i den digitale fremtid for at handle med større omtanke i dag," udtaler Eva Martín-Caro, administrerende direktør for Pablosky, i en pressemeddelelse.

Fra Pabloskys side ser man tiltaget som en åben standard, som de forventer at revidere i takt med udviklingen i det digitale miljø og anbefalinger fra specialister inden for barndom, privatliv, teknologi og digital dannelse. Virksomheden oplyser, at den er i gang med at udvikle visuelle kriterier, interne materialer og anbefalinger for at implementere forpligtelsen ensartet på tværs af sine kanaler og i nye produktioner.

"Dette er en beslutning om, hvordan Pablosky ønsker at handle og kommunikere fremover," understreger direktøren og pointerer, at virksomheden ikke har til hensigt at udpege andre mærker, familier eller institutioner.

I forbindelse med annonceringen har Pablosky igangsat en undersøgelse blandt 1.126 forældre i Spanien. Ifølge resultaterne mener 91 procent, at deling af billeder af mindreårige kan påvirke deres fremtidige privatliv, selvom det sker i god tro, og 87 procent fastslår, at kunstig intelligens har ændret deres opfattelse af risiko.

Derudover mener 85 procent, at voksne opbygger børns digitale identitet, før de selv kan tage stilling til den. 92 procent tolker, at et børnemærke, der undlader at vise identificerbare ansigter, gør det af hensyn til beskyttelse, ansvarlighed eller forsigtighed.

Pablosky blev grundlagt i 1969 af Juan Pablo Martín-Caro og er en familievirksomhed specialiseret i børne- og ungdomssko.