Shein investerer 500 millioner euro i Polen og udbygger logistik-hub

Shein udbygger sin logistikbase i Europa. Som den kinesiske ultra-fast-fashion-gigant meddelte onsdag, investerer selskabet i år 500 millioner euro i udvidelsen af sit europæiske logistik-hub i den polske by Wrocław. Dermed stiger virksomhedens samlede investeringsvolumen i Polen siden 2022 til i alt en milliard euro.

En million kvadratmeter og 6.500 robotter

Efter udvidelsen vil logistikcentret ifølge Shein omfatte omkring en million kvadratmeter lagerplads, hvilket svarer til en forøgelse på 25 procent eller omtrent 140 fodboldbaner. Virksomheden samarbejder i denne forbindelse med udvikleren af logistikejendomme Logicor. Til sortering, lageropfyldning og plukning anvender Shein mere end 6.500 selvkørende robotter. Den øgede brug af automatiseringsteknologi skal løfte behandlingskapaciteten og effektiviteten i ordrehåndteringen. Målet er at opbevare flere varer tættere på de europæiske kunder. På visse markeder er levering fra centret ifølge virksomheden allerede mulig inden for 48 timer.

Medarbejderstaben på lokationen forventes inden udgangen af 2026 at vokse til over 10.000 ansatte, der arbejder inden for logistik, supply chain management, teknologi og lagerdrift. Shein vil dermed blive en af de største arbejdsgivere i regionen Nedre Schlesien. Ifølge egne oplysninger støtter virksomheden i Wrocław desuden mere end 230 polske små og mellemstore virksomheder, eksempelvis inden for transport, emballage og professionelle tjenesteydelser. Markedspladsen spiller ligeledes en central rolle. Siden lanceringen af den integrerede polske markedsplads i april 2025 har over 500 polske brands og forhandlere ifølge Shein tilsluttet sig platformen. Den udvidede logistikkapacitet skal generelt gøre det lettere for flere europæiske brands og forhandlere at nå ud til kunderne i regionen.

Reaktion på nye toldregler

Investeringen falder i en periode med regulatoriske omvæltninger. Siden den 1. november har et nyt ekspeditionsgebyr været gældende i EU for import af små pakker fra tredjelande, hvormed Bruxelles ønsker at dæmme op for strømmen af lavprisforsendelser. Forud for dette var toldfrihedsgrænsen på 150 euro for forsendelser af lav værdi allerede blevet afskaffet. For platforme som Shein, Temu og AliExpress mister forretningsmodellen med enkeltpakker sendt direkte fra Asien dermed sin tiltrækningskraft. Varer, der allerede er fortoldet og opbevaret inden for EU, undgår disse ekstraomkostninger.

Som FashionUnited tidligere har berettet, lancerede Shein i midten af oktober en kooperativ logistiktjeneste for markedspladssælgere i Spanien. Tjenesten samarbejder med GLS, FedEx og CTT og dækker ruter til Tyskland, Frankrig, Italien og Portugal. Spanien er det første europæiske land med dette tilbud. Sammenholdt med udvidelsen i Wrocław tegner der sig et billede af, at Shein målrettet styrker sin europæiske infrastruktur og markedspladsforretning.

Driftsresultat halveret, aktie under pres

Samtidig er virksomheden under økonomisk pres. I det første delårsregnskab siden børsnoteringen i Hongkong den 1. september rapporterede Shein for første halvår et fald i driftsresultatet på omkring 53 procent. Som årsager pegede virksomheden på geopolitisk kompleksitet, en skiftende handelspolitik og den højere inflation, som forbrugerne står over for. Shein-stifter Chris Xu understregede dog, at både ordreindgang og omsætning trods dette var steget. Aktien faldt efter offentliggørelsen midlertidigt med omkring tolv procent og nåede sit laveste niveau siden børsdebuten.

For andet halvår forventer Shein fortsat modvind fra toldsatser og svingende fragtrater. I fjerde kvartal forventer virksomheden dog igen en stigning i antallet af ordrer, blandt andet drevet af julehandlen og Black Friday.