Seidensticker konkretiserer planer for comeback til wholesale med damekollektionen

Seidensticker bringer deres damekollektion tilbage til wholesale fra den kommende ordresæson. Til det formål har skjortespecialisten tilpasset kollektionen.

Allerede i januar udelukkede Seidenstickers CEO, Silvia Bentzinger, ikke en tilbagevenden for damekollektionen til engroshandel, som hun fortalte i et interview – men ønskede dengang ikke at offentliggøre konkrete planer. Nu har virksomheden fra Bielefeld bekræftet den opdaterede strategi, efter at fagmagasinet Textilwirtschaft (TW) havde rapporteret om det.

”Med den nye retning for vores damekollektion satser vi bevidst på profil frem for bredde,” udtalte Bentzinger på forespørgsel fra FashionUnited. ”Vi vender tilbage med en klarere, mere moderne kollektion og en selektiv wholesale-strategi, der passer perfekt til vores positionering som skjortespecialist.”

Før Seidensticker i slutningen af 2024 annoncerede, at de ikke længere ville distribuere damekollektionen via wholesale-kanalen, havde kollektionen og kundestrukturen været meget heterogen, forklarede Bentzinger til TW. På det tidspunkt var damekollektionen tilgængelig i premium-segmentet, men også hos forhandlere som Sinn og Galeria Kaufhof, hvilket betød, at de forskellige krav førte til en udvanding.

Virksomheden ønskede på forespørgsel fra FashionUnited endnu ikke at give specifikke oplysninger om potentielle handelspartnere. Målet er dog langsigtede partnerskaber med de ”rigtige handelspartnere”,” fortsatte direktøren. ”Den nuværende bevægelse på markedet åbner muligheder, som vi vil udnytte med et fokuseret udbud og en stærk signatur.”

Fra foråret 2027 vil Seidensticker vende tilbage med et sortiment, der er mere fokuseret og udtryksfuldt end tidligere. Samlet set skal kollektionen, der omfatter omkring 60 styles, være noget mere afdæmpet – hvorfor der også vil blive integreret færre prints. Fokus er på blusen, mens produktgrupper som strik, bukser, kjoler og blazere også skal udvides i fremtiden. Derudover er Never-out-of-Stock-sortimentet blevet tilpasset. Det omfatter nu omkring 120 varer og satser på en større andel af moderigtige styles.

Womenswear udgør i øjeblikket omkring 30 procent af omsætningen. Selvom menswear på lang sigt skal forblive den primære omsætningsdriver, er en stigning i damekollektionens omsætningsandel til 40 procent realistisk for virksomheden.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.