Resale-markedet for luksusvarer overgår det primære marked, drevet af Gen Z og Millennials

Det sekundære marked for luksusvarer vokser to til tre gange hurtigere end det primære marked, ifølge 2026-resale-rapporten fra den amerikanske online resale-platform The RealReal (TRR), med titlen “The Evolution of Resale.”

TRR talte 44 millioner medlemmer pr. andet kvartal 2026, og 93 procent af amerikanerne handler nu online efter secondhand-varer, ifølge data fra Capital One Thrifting, der citeres i rapporten. Rapporten fandt også, at 47 procent af forbrugerne vurderer en vares potentielle fremtidige gensalgsværdi, før de køber den ny, med henvisning til tal fra Capital One Shopping. Mere end halvdelen af TRR's kundebase identificerer sig som Gen Z eller Millennial, en gruppe, som virksomheden siger i stigende grad behandler pre-loved luksus som et førstevalg frem for et alternativ.

Rati Levesque, TRR's president og administrerende direktør, udtalte i rapporten, at “ideen om, at noget er ‘dateret’, er blevet, ja, dateret.”

"Gennem 15 år og med mere end 50 millioner solgte varer har vi opbygget et proprietært datasæt, der forbinder, hvad folk ønsker, med hvad de ejer, hvad de sælger, og hvad disse varer er værd på et givent tidspunkt. Kombineret med vores ekspertise inden for autentificering og teknologi til at autentificere, prissætte og spore millioner af unikke varer, har The RealReal en enestående evne til at forstå den reelle markedsværdi af luksus, samt at se, hvor markedet er på vej hen, før det når dertil," sagde Levesque.

Chanel overgår Louis Vuitton som det mest søgte brand på resale-markedet

I TRR's årlige rangering af de ti mest søgte brands indtog Chanel førstepladsen i 2026 og fortrængte dermed Louis Vuitton, som havde ført listen i både 2024 og 2025, efter at Gucci toppede den i 2023. Prada, Gucci og Miu Miu afrunder top fem, mens The Row, Hermès, Saint Laurent, Bottega Veneta og Balenciaga fuldender top ti. TRR forbinder Chanels fremgang direkte med Matthieu Blazy, som tiltrådte det franske modehus som kreativ direktør i slutningen af 2024; gemte søgninger på hans navn steg med 10.967 procent år-til-år.

Rapporten bemærker lignende, omend mindre, stigninger forbundet med andre nylige skift på posten som kreativ direktør: Sarah Burton, der kom til Givenchy i 2024 og designede det specialsyede jakkesæt, Timothée Chalamet bar til Oscar-uddelingen i 2026, oplevede en stigning i søgninger på 243 procent, mens Jonathan Anderson, der blev Diors kreative direktør i 2025 og designede Taylor Swifts brudekjole, så en stigning på 158 procent.

Celine kom ikke med på TRR's top ti-liste i år, selvom rapporten fremhæver en stigning i søgninger specifikt på navnet Michael Rider, designeren der præsenterede sin første kollektion for modehuset i juli 2025. Den bemærker også en stigende interesse for Grace Wales Bonner, som grundlagde sit eponyme mærke i 2014 og forventes at vise sin første herretøjskollektion for Hermès i januar 2027.

Nostalgi fylder meget i TRR's data over gemte søgninger

Søgninger, der refererer til Phoebe Philos tid hos Celine, fra 2008 til 2017, steg med 650 procent år-til-år, den stejleste stigning i en bredere “new nostalgia”-trend, som rapporten forbinder med en fornyet interesse for design fra 2010'erne.

Andre arkivsøgninger steg også: Nicolas Ghesquières Balenciaga-år steg med 400 procent, Marc Jacobs' Louis Vuitton-æra steg med 375 procent, 2008-æra Prada steg med 75 procent, og arkiv-Acne Studios steg med 33 procent. Philo optræder to gange i rapporten. Ud over stigningen i søgninger på hendes Celine-æra registrerede TRR en stigning på 247 procent i udbuddet af varer tagget med hendes navn, den hurtigste udbudsacceleration knyttet til en enkeltperson i rapporten, hvilket virksomheden delvist tilskriver en voksende interesse for Philos eget navnebeskyttede mærke sideløbende med hendes arkivarbejde for Celine.

Rapporten følger også mærker, der er tidligere i deres vækstkurve. Søgninger på de nye mærker Rùadh og Heirlome steg med henholdsvis 361 procent og 289 procent, hvilket oversteg det nye udbud med 36 gange og 1,73 gange, et hul, som TRR ser som et signal om mærker, der er på vej mod bredere anerkendelse. Blandt etablerede håndtasker har gensalgsværdierne udviklet sig ujævnt: den gennemsnitlige salgspris for Fendi Baguette er tidoblet siden 2016, fra omkring 294 til 3.012 dollars, mens både Celine Luggage og Prada Galleria har tabt værdi i samme periode.