Puma lancerer omstruktureringsplan og nedlægger stillinger

Sportstøjskoncernen Puma SE har efter et markant omsætningsfald iværksat et restruktureringsprogram for at komme tilbage på sporet. På kort og mellemlang sigt skal omkostningerne reduceres, meddelte virksomheden torsdag fra Herzogenaurach. Som en del af planen vil Puma nedlægge yderligere 900 administrative stillinger inden udgangen af 2026. Derudover vil produktsortimentet blive indsnævret, og antallet af nye styles pr. sæson vil blive reduceret.

Puma vil fokusere på kategorierne fodbold, træning og løb samt sportsmode. Direct-to-Consumer-forretningen (egen detailhandel, e-handel) skal styrkes, da Puma hidtil har været stærkt præget af engrossalg. Samlet set er Puma blevet "for kommerciel". Dette afspejles i en lavere brand appeal, en ringere distributionskvalitet og et produktudbud, der ikke kan slå igennem på markedet. Den nye koncernchef, Arthur Hoeld, ser 2026 som et overgangsår. Fra 2027 forventes Puma at vende tilbage til en vækstkurs.

I tredje kvartal registrerede Puma yderligere fald i omsætning og resultat. På bundlinjen måtte den lokale rival til Adidas indkassere et tab. Koncernen bekræftede den prognose, der blev nedjusteret i sommers.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.