Primark skærper prisstrategien med permanente prisnedsættelser

Primark nedsætter permanent priserne på 26 procent af sin efterår/vinter-kollektion. Prisnedsættelserne er en del af den internationale "Iconic Value"-kampagne, fremgår det af en pressemeddelelse fra retaileren.

En talsmand for Primark oplyser til FashionUnited, at priserne på de pågældende varer i gennemsnit er 10 procent lavere end sidste år. Dette omfatter hundredvis af produkter inden for dametøj, herretøj, børnetøj, nattøj og basisvarer.

Prisnedsættelserne er permanente. "Iconic Value" er ikke en midlertidig kampagne, men det synlige resultat af en bredere international strategi, ifølge talsmanden. Med denne strategi sigter retaileren mod mere eksplicit at fremhæve sin value for money.

Ifølge talsmanden gør Primark prisnedsættelserne mulige ved at forenkle sit produktsortiment. "Ved at opbygge vores kollektioner mere selektivt, anvende færre prispunkter og fokusere på efterspurgte produkter, fjerner vi unødvendig kompleksitet fra vores sortiment. Dette giver os mulighed for fortsat at tilbyde konkurrencedygtige priser, samtidig med at vi investerer i kvalitet, pasform og stil."

Tiltaget er et svar på forbrugere, der er mere kritiske over for deres forbrug, oplyser virksomheden. "Kunderne er mere opmærksomme end nogensinde på overkommelige priser og hvad de får for pengene. Derfor gør vi vores konkurrencedygtige priser tydeligt synlige i butikkerne igen," udtaler David Swann Lassche, general manager for Primark Netherlands, i pressemeddelelsen.

Som eksempler på prisnedsættelserne nævner Primark en 'Cocoon Yarn'-strik til kvinder, der falder til 19 euro (en reduktion på 6 procent), et par 'Max Warm Velvet Plush'-leggings til kvinder, der går fra ni til syv euro (en reduktion på 14 procent), og en damefrakke, hvis pris falder fra 28 til 26 euro.