Pitti: Original Penguin afslører strategiskift mod 'accessible luxury' og europæiske ekspansionsplaner

Original Penguin slår ind på en ny kurs. Under ledelse af brand director Laura Colagrande bevæger det amerikanske livsstilsbrand sig mod 'accessible luxury'-segmentet med sin forår/sommer 2027-kollektion, som blev præsenteret for første gang på Pitti Uomo.

På herretøjsmessen i Firenze er brandet repræsenteret i både et showroom og på et udendørs dæk, hvor et komplet udvalg af deres kollektioner, fra Icons til Golf, præsenteres side om side med nye kategorier som accessories, hatte og tasker.

Disse supplerer, hvad der beskrives som en SS27-kollektion i det øvre segment, der er kendetegnet ved "eksklusive materialer, avanceret konstruktion og raffinerede silhuetter".

Det nye udtryk lanceres forud for Original Penguins store europæiske ekspansionsplaner, som understøttes af åbningen af et showroom i London tidligere i år.

Virksomheden sigter i øjeblikket mod vækst i Italien, Spanien, Grækenland, Tyrkiet, Schweiz, Tyskland og Skandinavien, mens deres tilstedeværelse i Storbritannien er blevet udvidet gennem et partnerskab med detailhandlere som John Lewis.

Colagrande udtalte, at teamet specifikt planlægger udrulningen af wholesale- og strategiske distributionspartnerskaber. Hun afslørede desuden planer om at åbne flagskibsbutikker i London, Madrid, Barcelona, Milano og Berlin i løbet af de næste par år.

I en pressemeddelelse understregede Oscar Feldenkreis, CEO for Original Penguins moderselskab, Perry Ellis International, brandets "distinkte positionering" og udtalte, at deres tilbagevenden til Pitti fungerede som en "hensigtserklæring om, hvor vi tager dette brand hen".

"Vi accelererer vores europæiske vækst og flytter Original Penguin ind i mere raffinerede, nutidige kanaler, samtidig med at vi forbliver tro mod det håndværk og den storytelling, der har defineret os i mere end syv årtier," udtalte Feldenkreis.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.