On's fodbolddebut med Kylian Mbappé indbringer 16,22 millioner dollars i medieeksponering

On opnåede en mediepåvirkningsværdi på 16,22 millioner dollars med lanceringen af On Football i sidste uge, ifølge en ny rapport fra Launchmetrics. Kylian Mbappé, som forlod Nike efter 20 år for at stå i spidsen for Ons fodbolddivision, stod for brandets største eksponering, hvor hans Instagram-opslag, der annoncerede det nye partnerskab, nåede 1,13 millioner dollars i MIV — MIV er en proprietær algoritme og metrik udviklet af Launchmetrics til at tildele en specifik monetær værdi til brandeksponering og marketingindsatser på tværs af print, online og sociale medier.

Dataene blev indsamlet fra 18. til 24. september. Per denne mandag havde hans opslag opnået 1,8 millioner likes og over 10.000 kommentarer, herunder beskeder fra andre On-ambassadører, såsom tennisspilleren Roger Federer og stylisten Law Roach.

“Fra begyndelsen var det, der tiltrak mig ved On, muligheden for at bygge noget helt nyt sammen, som vil være med til at forme fremtidens spil,” udtalte Mbappé i en pressemeddelelse den 18. september. “Jeg ønsker at bringe min erfaring og mit perspektiv ind i det, vi skaber, rykke grænserne for, hvad der er muligt gennem innovation, og altid forblive tro mod glæden ved fodbold. Vi har en fælles drøm, og dette er kun begyndelsen.”

Mbé vil efter sigende arbejde direkte med Ons produktteams om udvikling og test af fremtidigt fodboldfodtøj og -beklædning.

On Football markerede også debuten for Thierry Henry som det schweiziske sportsmærkes fodbolddirektør. Henry har ifølge en udtalelse arbejdet bag kulisserne med mærket på alle aspekter af dets indtræden og produkttilgang siden slutningen af 2025. “I løbet af det seneste år har jeg på første hånd set den nysgerrighed og opmærksomhed på detaljer, som teamet hos On bringer til processen. Vi ønsker at lytte til spillerne, forstå deres behov og skabe noget, der reelt kan tilføre spillet noget nyt. Jeg er stolt over at være en del af at forme det, der kommer,” sagde Henry.

On anvender den samme formel på fodbold: at arbejde tæt sammen med et nøje udvalgt hold af elitespillere for at gentænke produktet til spillets krav, samtidig med at de tilfører en ny energi til den omgivende kultur.