Omprioritering af størrelser i europæisk mode

Alvanon, pioner inden for næste generations datadrevne størrelsesteknologi, udvider sin tilstedeværelse i Europa for at hjælpe brands og detailhandlere med at transformere deres tilgang til beklædning. Missionen er klar: at give modevirksomheder mulighed for at udvikle konsistente størrelsesstrategier, der øger effektiviteten, muliggør bæredygtig innovation og styrker forbrugernes tillid.

"At skabe tøj, der passer til Europas mange forskellige kropsformer, er fortsat en af branchens største udfordringer," forklarer Ton Wiedenhoff, Executive Director Europe hos Alvanon. "Alvanons tilgang til størrelsesfastsættelse bygger på reelle kropsdata, der definerer størrelser for en virksomheds målgruppe og sikrer en ensartet implementering på tværs af design, udvikling, produktion og e-handel."

Dette størrelsesøkosystem gør brug af avancerede digitale og fysiske værktøjer – herunder virtuelle størrelsessæt i Alvanon Body Platform (ABP) og de nyeste BodyAI-avatarer – som gør det muligt for brands at designe, udvikle, tilpasse og endda sælge kollektioner i et virtuelt miljø, inden der investeres i fysiske prøver og produktion. Brugerdefinerede og standardiserede størrelsessæt bliver dermed fundamentet for et effektivt, inkluderende og standardiseret økosystem, der kombinerer banebrydende data, digitale løsninger og innovative teknologier til gavn for både brands, producenter og forbrugere.

Disse løsninger ændrer grundlæggende den måde, modemærker driver forretning på. Et eksempel er Bershka, en del af Inditex-gruppen og det næststørste brand i omsætning efter Zara. For to år siden gennemgik Bershka en større transformation, som omfattede en gennemgang af både strategi og størrelsesstandarder. Med støtte fra Alvanon kortlagde Bershka størrelsesintervallet for sine kernemålgrupper og anvendte derefter digitale avatarer og fysiske "tvilling"-mannequiner til at skabe konsistens i hele kollektionen på tværs af interne teams og leverandører. Resultatet? En reduktion i returneringer på 10 %, hvilket har sparet virksomheden millioner.

Lokal tilstedeværelse styrkes

For at kunne levere sine løsninger endnu mere effektivt på tværs af Europa har Alvanon for nylig styrket sine regionale konsulent- og supportteams med erfarne branchefolk rekrutteret fra førende modemærker og detailhandlere.

Mar Fernández er netop tiltrådt som Market Development Director for Spanien og Portugal og yder desuden support til kunder i Frankrig og Storbritannien. Hun har mere end 20 års ledererfaring fra brands som Pepe Jeans, Hackett London, Façonnable, Burberry, Loewe og Massimo Dutti.

"En bæredygtig produktstrategi begynder med at forstå kundernes kropsformer og størrelser," siger Fernández. "Når brands baserer interne beslutninger og processer på data, øger de både størrelseskonsistensen, processernes effektivitet og hastigheden til markedet – samtidig med at returneringer reduceres."

Det samme gælder Anna Karlstrom, som efter 25 år hos H&M for nylig er blevet en del af Alvanons globale konsulentteam med fokus på europæiske kunder. Hos H&M ledte hun globale initiativer for at forbedre størrelser og pasform, optimere brugen af prøver og implementere digitale produktudviklingsstrategier. Hun spillede en central rolle i at effektivisere prøvehåndtering, understøtte 2D- og 3D-arbejdsflows og udrulle digitale værktøjer i globale teams. Karlstrom understreger betydningen af samarbejde og tværfaglig koordinering: "Når et brand først har defineret sit standardstørrelsessystem, arbejder vi på at integrere det i både interne teams, teknologier og leverandørnetværk." Hun tilføjer: "Det skal være et fælles økosystem – ikke blot en engangsløsning."

Alvanon har desuden indgået et nyt partnerskab med Maria Åkergren, grundlægger af Sveriges førende digitale modehus 3Dear og moderselskabet Pattern Stockholm. Partnerskabet giver Åkergren mulighed for at udvikle Alvanons forretning i Norden og samtidig åbne et nyt Alvanon Fit Studio på 3Dears kontor i Stockholm.

Stockholm er ét af tre europæiske Alvanon Fit Studios, som giver brands mulighed for at teste, validere og forfine pasform med Alvanons førende fysiske mannequiner, AlvaForms, eller arbejde digitalt med deres præcise virtuelle tvillinger på Alvanon Body Platform (ABP). Andre samarbejder i Europa omfatter Fashion Enter Limited for et Fit Studio i Islington, London, samt et partnerskab med det italienske Istituto Secoli i Milano. Hvert Fit Studio råder over Alvanons verdensklasse-sortiment af AlvaForms til både herre-, dame- og børnekollektioner. Et fjerde europæisk Fit Studio åbner i fjerde kvartal i år, og yderligere detaljer vil blive offentliggjort snarest. Uden for Europa har Alvanon Fit Studios i Hongkong, New York og Shanghai.

"Alvanon har som mål at give alle modevirksomheder i Europa adgang til transformative teknologier og ekspertise inden for størrelser," afslutter Ton Wiedenhoff. "Med vores Fit Studios, partnerskaber og et voksende netværk af konsulenter hjælper vi brands med at bevæge sig fra gætterier til præcision, fra spild til effektivitet og fra returneringer til kundeloyalitet."

For yderligere information om Alvanon eller forespørgsler om produkter og services, kontakt venligst det globale salgsteam på sales@alvanon.com.