Omoda overtager Wehkamp – sigter mod en omsætning på 600 millioner euro

En overraskende handel: Den hollandske e-tailer Wehkamp bliver overtaget af den ligeledes hollandske sko- og modeforhandler Omoda.

En tilsvarende aftale mellem Omoda Brands og Wehkamp Retail Group Holding er allerede indgået, meddeler parterne. Der er ikke offentliggjort oplysninger om transaktionens finansielle størrelse.

Dermed kommer Wehkamp igen på hollandske hænder. Wehkamp Retail Group Holding har siden 2015 været ejet af det britiske private equity-selskab Apax Partners. Overtagelsen kræver stadig godkendelse fra alle nødvendige parter, såsom den hollandske myndighed for forbrugere og marked.

Gennem overtagelsen erhverver Omoda ikke kun Wehkamp, men også Kleertjes.com. Omoda har i årevis været på ekspansionskurs og har i de seneste år allerede tilføjet Assem, Shuz og Leurink til sin portefølje. I mellemtiden driver Omoda Brands 42 Omoda-butikker og 20 Assem-butikker.

Med tilføjelsen af Wehkamp og Kleertjes.com bliver Omoda en af de største hollandske mode- og livsstilsforhandlere. Ifølge egne oplysninger kan Omoda dermed konkurrere med eksisterende internationale platforme. Den nye gruppe vil opnå en årlig omsætning på omkring 600 millioner euro.

Ny struktur

Til finansiering af overtagelsen er der indgået et samarbejde med et 'hollandsk family office'. Dette kontor deltager i finansieringen og opnår derved en minoritetsandel i den nye gruppe. Den nye gruppe vil blive ledet af Jan Baan, administrerende direktør (CEO) for Omoda. Martijn Hagman fra Wehkamp Retail Group (WRG) bliver co-CEO for gruppen indtil udgangen af 2027.

En yderligere tilføjelse til teamet er Erik-Jan Mares, tidligere CEO for Zeeman. Han bliver formand for det nyoprettede tilsynsråd for Omoda Brands.

Omoda vil gøre Wehkamp 'endnu mere personlig'

"Overtagelsen af Wehkamp Retail Group passer til vores ambition om at opbygge en gruppe, der kan betjene det hollandske modemarked i hele dets bredde," siger Baan. "For os er Wehkamp et af ikonerne inden for hollandsk detailhandel. Mærket har en stærk og loyal kundebase samt en topmoderne logistik. Wehkamp har i det seneste år allerede taget de første skridt mod en mere veldefineret kollektion og en tydeligere positionering. Med vores boutique-vision kan vi nu gøre Wehkamp endnu mere personlig."

"Efter at vi med Omoda for mindre end fem år siden påbegyndte udvidelsen fra sko til tøj, vil vi efter denne overtagelse være aktive i alle markedssegmenter med separate mærker. På den måde kan vi tilbyde endnu flere forbrugere en relevant boutique-oplevelse. Ved at samle vores kræfter kan vi accelerere vores udvikling. Vi kan desuden fortsat investere i et unikt kundeløfte og den fremtidige positionering af alle vores mærker."

Martijn Hagman, CEO for WRG, tilføjer: "Overtagelsesbalancen fra de seneste år viser, at Omoda Brands er i stand til at skabe en transformation drevet af passion for mode og kærlighed til detailhandel. Vi er stolte over, at Wehkamp nu igen kommer på hollandske hænder. Vi bliver med Wehkamp og kleertjes.com en del af en iværksætterdrevet familievirksomhed med lange traditioner. Jeg er overbevist om, at Wehkamp på denne måde igen vil blive, hvad det engang var."

Omoda og Wehkamp: Hvad overtagelsen betyder for begge parter

Wehkamp vil kunne drage fordel af Omoda Brands' ekspertise inden for sko, fremgår det af pressemeddelelsen. Omvendt giver Wehkamps stærke position inden for Home & Living, Beauty og Lingeri en klar mulighed for, at Omoda og Assem i fremtiden kan ekspandere ind i disse kategorier.

Særligt interessant er det, at Wehkamp muligvis vil gå ind i den fysiske detailhandel. Pressemeddelelsen angiver, at Wehkamp kan drage fordel af Omoda Brands' offline-erfaring. I fremtiden skal muligheden for at åbne nogle fysiske boligindretningsbutikker under Wehkamp-mærket undersøges. Wehkamps eget mærke for boligtilbehør, Nous, har for nylig indgået et samarbejde med indretningskæden Loods5. Dermed er produkterne for første gang tilgængelige i en fysisk butik.

På lang sigt ønsker parterne at samle distributionen af alle mærker i WRG's distributionscenter i Zwolle. Denne plan vil blive yderligere udarbejdet i den kommende tid. "WRG's omfattende ekspertise og kapacitet inden for logistik og fulfilment kan give kombinationen betydelige synergifordele. Fælles brug af den teknologiske infrastruktur, tilføjelsen af nye kategorier for de forskellige mærker og optimering af kontrakter skaber plads til yderligere rentabilitetsvækst."

Wehkamp reddet af Omoda

At Wehkamp bliver overtaget, er i sig selv ikke overraskende. Wehkamps resultater har været faldende i årevis. I regnskabsåret 2024-2025 faldt omsætningen med yderligere 6,8 procent til 514 millioner euro. Tabet steg til 89,1 millioner euro. Dette tab blev dog stærkt påvirket af en engangsafskrivning på goodwill. Uden denne post ville tabet have været 8,8 millioner euro.

Siden 2022 har virksomheden lidt under faldende omsætning. Omsætningsfremgangen i regnskabsåret 2021-2022 blev primært opnået gennem optagelsen af Kleertjes i porteføljen.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.