Nike navigerer flerårig turnaround med blandede Q2-resultater

Nike, Inc. offentliggjorde finansielle resultater for sit andet regnskabskvartal, der sluttede 30. november 2025, og afslørede et komplekst landskab med beskeden omsætningsvækst og betydeligt pres på bundlinjen, mens selskabet navigerer gennem en flerårig turnaround.

Den samlede omsætning nåede 12,4 milliarder dollars, hvilket repræsenterer en stigning på 1 procent på rapporteret basis, men forblev uændret på valutaneutralt grundlag.

Nikes Greater China-udfordringer intensiveres

Selskabets "Greater China-strategi" er også under intensiv granskning. Regionen, der tidligere var den primære vækstmotor globalt, er nu blevet Nikes mest vedvarende problemområde. Selskabet rapporterede et omsætningsfald på 17 procent i Greater China – det sjette kvartal i træk med nedgang – hvilket understreger en strukturel diskrepans med lokale forbrugere, som viser sig vanskelig at overkomme.

Nedgangen var særligt markant inden for performance-kategorien, hvor salget af fodtøj styrtdykkede med 20 procent. Dette fald understreger en voksende kløft på et marked, der nu udgør cirka 15 procent af Nikes samlede omsætning. Under torsdagens post-earnings call var CEO Elliott Hill åbenhjertig om situationen og indrømmede: "Det er klart, at vi er nødt til at nulstille vores tilgang til det kinesiske marked."

Mens Hills bredere "Win Now"-strategi fokuserer på at forny produktpipelines og reducere ældre lifestyle-linjer, har de forventede "langsomme og stabile" fremskridt i Kina endnu ikke materialiseret sig, hvilket efterlader investorerne stadig mere utålmodige. Nikes aktie faldt 10 procent efter offentliggørelsen af regnskabet, hvilket forlænger et year-to-date fald på 13 procent.

Nikes direct-segment og profit oplever markante fald

Kvartalet var yderligere kendetegnet ved et tydeligt skift i kanalperformance; mens wholesale-omsætningen steg 8 procent til 7,5 milliarder dollars, primært drevet af nordamerikansk ekspansion, faldt Nike Direct-segmentet 8 procent til 4,6 milliarder dollars. Dette fald blev understreget af et 14 procent fald i digitalt salg, hvilket fremhæver de fortsatte udfordringer i selskabets e-handels- og egne butiksøkosystemer.

Rentabilitetsmålinger stod over for betydelig modvind i perioden. Bruttoavancen faldt med 300 basispoint til 40,6 procent, et fald som selskabet primært tilskrev højere told på det nordamerikanske marked. Som følge heraf styrtdykkede nettoindkomsten med 32 procent til 0,8 milliarder dollars, hvilket resulterede i en udvandet indtjening pr. aktie på 53 cents.

Direktionen fremstillede resultaterne som en del af en nødvendig, bevidst transition. Præsident og CEO Elliott Hill beskrev selskabet som værende i "midten af innings" af et comeback og understregede en "Win Now"-strategi fokuseret på at omorganisere teams og styrke relationer med wholesale-partnere.

CFO Matthew Friend gentog denne holdning og bemærkede, at selvom selskabet håndterer modvind fra et dynamisk driftsmiljø og forretningsrepositionering, forbliver porteføljen robust.

På trods af nedgangen i indtjeningen udbetalte Nike 598 millioner dollars i udbytte, en stigning på 7 procent i forhold til året før – hvilket markerer 24 på hinanden følgende år med udbyttevækst.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

OR CONTINUE WITH

Nike