Nike hæver priserne i kernekategorier, mens CEO Hills turnaround-plan nærmer sig etårsdagen

I løbet af det seneste år har Nike Inc. hævet priserne på alle sine produktlinjer inden for fodtøj, beklædning og udstyr som en del af CEO Elliott Hills turnaround-plan og som reaktion på stigende internationale toldsatser på varer produceret i Asien.

Ifølge DataWeave steg priserne på fodtøj med 17 procent, beklædning med 14 procent og udstyr og beskyttelsesprodukter med 18 procent på tværs af cirka 3.300 varenumre (SKU'er) mellem september 2024 og september 2025.

Prisstigningerne begyndte at accelerere i starten af 2025, hvor fodtøj oplevede tocifrede stigninger, og accessories og beskyttelsesudstyr steg med mere end 10 procent i januar.

Ifølge DataWeaves CEO, Karthik Bettadapura, "indikerer denne konsekvente opadgående bevægelse, at Nike satser på sin prissætningskraft i sine centrale performance-kategorier, selvom eksterne presfaktorer som told og kanalskift presser marginerne."

For at bevare brandværdien ser virksomhedens strategi ud til at være centreret omkring selektiv promovering af visse produkter, mens der opretholdes prisdisciplin for de stærkeste tilbud.

Nikes seneste kvartal viste uventet vækst efter et markant fald i salget i 2024, hvilket indikerer tidlig succes for Hills turnaround-strategi.

Nike advarede dog om en svag efterspørgsel i julehandlen og om, at anslåede 1,5 milliarder dollars i toldafgifter vil reducere virksomhedens bruttomargin med 1,2 procentpoint i regnskabsåret 2026.

Nike har også fremskyndet importen for at afbøde virkningerne af toldsatserne; ifølge data fra Panjiva består størstedelen af forsyningskæden i 2025 af forsendelser fra Kina, Vietnam og Indonesien.

Nogle analytikere ser prisstigningerne som en bevidst taktik for at beskytte marginerne, mens andre, som den tidligere Walmart CEO Bill Simon, har sat spørgsmålstegn ved, om de nøjagtigt afspejler toldomkostningerne.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

OR CONTINUE WITH

Nike