Mulberrys 'Back to Mulberry Spirit'-strategi styrker den globale salgsperformance

Det britiske livsstilsbrand Mulberry har leveret en stærk salgsperformance i anden halvdel af regnskabsåret 2026, understøttet af en turnaround-strategi med fokus på brandfornyelse og disciplineret fuldprissalg.

Koncernen rapporterede en salgsvækst på 13,6 procent i konstant valuta i anden halvdel (H2) af de 52 uger frem til 28. marts 2026. Dette momentum resulterede i en samlet omsætningsvækst for hele regnskabsåret (FY26) på 5,7 procent i konstant valuta. Resultaterne indikerer, at 'Back to Mulberry Spirit'-strategien vinder indpas i alle globale regioner. Samtlige markeder rapporterede positiv like-for-like (LFL) salgsvækst i H2, med EU (ekskl. Storbritannien) i spidsen med 37,8 procent.

Strategisk omlægning driver regional vækst

Koncernens retail- og digitale kanaler oplevede bred fremgang efter en mere udfordrende første halvdel (H1) af året. I Storbritannien steg retail- og digitalt salg med 13,7 procent i H2, mens USA og Asien-Stillehavsregionen voksede med henholdsvis 20,1 procent og 20,8 procent.

Mulberrys administrerende direktør, Andrea Baldo, bemærkede, at resultaterne demonstrerer, at turnarounden er solidt i gang trods et udfordrende økonomisk og geopolitisk miljø. Koncernen har fastholdt fokus på at genengagere den eksisterende kundebase, samtidig med at nye kunder tiltrækkes gennem et mere fokuseret produktudbud og forbedret tilgængelighed. Denne vækst blev opnået sideløbende med et disciplineret fokus på fuldprissalg og reduceret rabattering.

Disse tiltag understøttede en forbedret bruttomargin for regnskabsåret 2026 og fortsætter den positive udvikling fra H1-rapporten, hvor bruttomarginen nåede 69 procent.

Kreativ ledelse og relancering af ready-to-wear

En central søjle i brandfornyelsen er udnævnelsen af den britiske designer Christopher Kane som kreativ direktør for ready-to-wear (RTW). Kane, der tidligere lukkede sit eget brand i 2023, skal lede tilbagevenden til en kategori, Mulberry ikke har været aktiv i, siden licensaftalen med Onward Luxury Group ophørte i 2020.

Den første kollektion under Kanes ledelse forventes præsenteret i september 2026, med produkter tilgængelige i butikker og online fra januar 2027. Baldo udtalte, at Kanes ankomst markerer et vigtigt skridt i genetableringen af kreativ ledelse, efterhånden som brandet udvikler sit kreative udtryk ud over accessories. Branchens engagement omkring relanceringen har været betydeligt, med partnere fra Selfridges i Storbritannien til The Webster i USA.

Nylige produktinitiativer som 'Rooted in Craft'-kampagnen og den limiterede Bayswater-lancering, der blev udsolgt på få minutter, har allerede bidraget til at styrke brandets synlighed. Mens koncernen fortsat fokuserer på det forestående arbejde, udtrykte Baldo tillid til evnen til at opbygge en bæredygtig og profitabel forretning på lang sigt.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.