Mærker bør stoppe med vildledende bomuldsfortællinger, fastslår rapport fra Solidaridad
Ifølge researchere fra Good On You (GOY) kommunikerer mærker ofte og udførligt om deres brug af bæredygtig bomuld, selvom deres sortimenter i praksis primært er baseret på syntetiske materialer. Sådan lyder den vigtigste konklusion i den nye Cotton Rankings Report, som GOY har været med til at udarbejde for velgørenhedsorganisationen Solidaridad.
2025 Cotton Rankings Report viser, at kun en tredjedel af mærkerne giver en detaljeret oversigt over deres bomuldscertificeringer. Rapporten anerkender en række udbredte certificeringer, herunder Better Cotton, økologisk bomuld, Fairtrade og genanvendt bomuld. Disse mærkninger er bredt anerkendt i mode- og tekstilindustrien og bliver eksternt verificeret af uafhængige tredjeparter.
Til rapporten er bomuldspræstationerne for hundrede kendte mærker og detailhandlere blevet kortlagt. Der er blevet anvendt ekspertise fra bomuldsindustrien, bæredygtighedsdata fra Good on You og supplerende research fra Solidaridad.
Certificering er et komplekst emne, en 'tricky business', advarer Good on You på deres egen hjemmeside. For eksempel hævder Hugo Boss, HEMA og IKEA at bruge 100 procent certificeret bomuld, men ingen af disse mærker specificerer, præcis hvilke certificeringer der er tale om. Ligeledes oplyser mærker som Gucci, Walmart og Levi's, at de bruger mere end 80 procent certificeret bomuld, men uden yderligere uddybning. Og hvor information om certificeringer mangler, anvender mange mærker vage termer som 'bæredygtig' eller 'preferred' bomuld, uden at specificere, hvad det indebærer, konkluderer researcherne.
Der findes også eksempler på mainstream-mærker, der udviser reel transparens: for eksempel angiver Adidas, Jack Wolfskin og C&A præcist i deres kommunikation, hvilken procentdel af deres bomuld der falder ind under hvilke certificeringer.
At levere information om certificering er én ting. Endnu vigtigere, fastslår researcherne, er andelen af bomuld i den samlede materialemix. Modevirksomhederne i ranglisten – og generelt – baserer sig primært på syntetiske materialer, hvor polyester er den absolut mest populære fiber.
Mærker offentliggør sjældent deres materialevolumener, viser undersøgelsen. Dette kan give forbrugeren et indtryk af, at et mærke agerer korrekt, når det kommunikerer transparent om bæredygtige materialer som certificeret bomuld.
Derfor er der i år tilføjet en dybdegående analyse til bomuldsranglisten med indsigt i, hvor meget bomuld mærkerne reelt anvender, og hvordan dette fordeler sig i forhold til syntetiske fibre. Kun 29 ud af de 100 undersøgte mærker offentliggjorde deres bomuldsvolumener. Ifølge researcherne undgår mange virksomheder denne transparens af frygt for at afsløre deres markedsposition – eller mangel på samme. Disse indsigter er imidlertid afgørende for overgangen til en cirkulær tekstiløkonomi: ved præcist at vide, hvor meget bomuld mærkerne anvender årligt, får industrien et klart billede af, hvor meget der produceres, hvad den samlede materielle påvirkning er, hvad leverandørernes forhandlingsposition er, og hvor afgørende brugen af for eksempel certificeret bomuld er for en rettidig omstilling til bæredygtighed.
Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.
FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.
OR CONTINUE WITH