'Loi Violland', den franske anti-fast fashion-lov: Bruxelles trækker i håndbremsen igen

Den ambitiøse franske 'anti-fast fashion-lov' (Loi Violland) er i et limbo. Selvom det franske senat godkendte loven i 2025, har Europa-Kommissionen, som allerede i september sidste år udtrykte sine forbehold, nedlagt veto igen i april. Bruxelles hævder, at loven forstyrrer principperne for det europæiske frie marked og virker diskriminerende. Dette fremgår af det offentlige dossier 2025/0336 på EU-Kommissionens hjemmeside. Frankrig skal udsætte vedtagelsen af loven til mindst udgangen af 2026.

E-handelsdirektivet og DSA

Den største anstødssten for Kommissionen er uoverensstemmelsen med e-handelsdirektivet og Digital Services Act (DSA). E-handelsdirektivet (2000/31/EF) fungerer efter oprindelseslandsprincippet. Dette indebærer, at tjenesteudbydere, herunder webshops, kun er underlagt reglerne i den medlemsstat, hvor de er etableret, og ikke reglerne i det land, hvor forbrugeren bor. Ved at Frankrig nu forsøger at forbyde reklamer fra virksomheder som Shein (hvis hovedkontor ligger i Irland), påtvinger de deres egne nationale regler på en virksomhed, der officielt er underlagt irsk lovgivning.

DSA er et sæt europæiske regler, der har til formål at bekæmpe ulovligt indhold online på en ensartet måde i hele EU for at beskytte forbrugerne. Frankrig foreslår en specifik tilgang, hvor webshops direkte ved siden af prisen skal give ekstra information om produktets fast fashion-karakter (en advarsel) og oprindelse. Kommissionen anfører, at DSA netop er skabt for at lette den administrative byrde og frygter, at flere medlemsstater vil indføre lignende særregler.

Endelig har Europa-Kommissionen forbehold over for den planlagte 'malus' for mærker som Shein, som vil stige fra 5 til 10 euro pr. stykke tøj i 2030. Modstanden retter sig specifikt mod afgiften på små pakker ('les petits colis'), som er tilføjet som en ekstra del af loven. Bruxelles frygter, at denne franske afgift vil kollidere med de planlagte EU-dækkende toldreformer i 2028.

Fremtiden for 'Loi Violland'

For at redde loven har miljøorganisationen Refashion fået til opgave at formulere objektive kriterier for ultra-fast fashion baseret på produktionsvolumener og bæredygtighedsindsatser. Det endnu ikke offentliggjorte resultat af denne undersøgelse er afgørende for Kommissionens eventuelle næste skridt.

Fremtiden for 'Loi Violland' ligger nu hos et mæglingsudvalg (CMP), som skal forsøge at forene de franske ambitioner med kravene fra Bruxelles. Der er stor sandsynlighed for, at elementer som reklameforbuddet og afgiften på små pakker skal skrottes for at opnå europæisk godkendelse. Modebranchen forbliver indtil videre i uvished, mens den politiske 'telenovela' – som kampen på LinkedIn nu kaldes – fortsætter mellem Paris og Bruxelles.

“Denne lov kræver godkendelse fra Bruxelles,” udtaler Baptiste Carriere-Pradal, ekspert hos 2B Policy, på LinkedIn. Han ser muligheder for, at Frankrig kan ændre det oprindelige lovforslag i overensstemmelse med EU-Kommissionens ønsker. For eksempel kunne systemet med at pålægge 'dårlige' producenter bøder og belønne 'gode' blive sløjfet. “Indtil videre er Frankrig og Europa-Kommissionen dog ikke på linje.”

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.