Levi's UK påpeger risiko for 'anti-amerikansk' stemning

Levi's UK har identificeret en potentiel trussel mod deres forretning i form af "stigende anti-amerikansk stemning" som følge af Trumps toldmure og andre amerikanske regeringspolitikker. Virksomheden frygter, at denne stemning kan få forbrugerne til at fravælge amerikanske brands og i stedet vælge "nationale/europæiske produkter". Denne bekymring, som er udtrykt i deres strategiske rapport, er angivet som en central risiko, side om side med andre markedsudfordringer.

Trods disse bekymringer rapporterede Levi's UK stærke økonomiske resultater for året, der sluttede den 30. november 2024. Virksomhedens omsætning steg med 8,8 procent til 96,8 millioner pund, og overskuddet før skat steg med 23 procent til 9,6 millioner pund. Virksomheden udtalte, at Levi's-brandet "bevarede sin attraktivitet på trods af et anspændt forbrugerklima og faldende kundefrekvens i detailsektoren". Virksomheden bemærkede dog også, at "butiksbesøg har været generelt stabile eller endda faldende". Rapporten afslører også et fald i antallet af medarbejdere, hvor det gennemsnitlige antal medarbejdere faldt fra 1.857 i 2023 til 1.630 i 2024, en reduktion på over 200 stillinger. Virksomheden tilskriver dette en stigning i mindstelønninger, som lægger "pres på virksomhedernes overskud".

Virksomhedens advarsel om anti-amerikansk stemning afspejler bredere globale reaktioner på aggressiv amerikansk handelspolitik. Dokumentet nævner, at geopolitiske spændinger, såsom krigen i Ukraine, allerede har forårsaget forsyningskædeforstyrrelser, hvilket har nødvendiggjort omdirigering af skibe og ført til øgede omkostninger og forsinkelser. Selvom virksomheden har fundet måder at afbøde disse specifikke risici på, forbliver den politiske risiko for, at forbrugerstemningen vender sig mod amerikanske brands, en betydelig, men i øjeblikket ukvantificeret trussel.

Rapportens advarsel om anti-amerikanisme er en bemærkelsesværdig indrømmelse, da den direkte forbinder amerikansk regeringspolitik med en potentiel risiko for et amerikansk brand i udlandet. Dette er et afgørende skift fra rent økonomiske eller konkurrencemæssige risici. Virksomhedens oplyste overskuds- og omsætningsstigninger tyder på, at enhver anti-amerikansk stemning endnu ikke havde haft en væsentlig indvirkning på tidspunktet for rapporten. Advarslen synes snarere at være en fremadrettet risikovurdering, der forudser en mulig fremtidig ændring i forbrugeradfærd, end en rapportering om en aktuel tendens.

Bekymringerne fra Levi's står ikke alene. Trump-administrationens aggressive handelspolitik, herunder forsøget på at implementere "Liberation Day"-afgifter, udløste en global modreaktion. Selvom en amerikansk appeldomstol i sidste ende erklærede disse toldsatser ulovlige, var selve annonceringen og den omgivende retorik nok til at forårsage en dominoeffekt. I lande som Canada og Indien begyndte forbrugerne at boykotte amerikansk producerede varer til fordel for lokale alternativer, hvilket indikerer en konkret sammenhæng mellem politiske handlinger og forbrugeradfærd.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.