Kering afholder generalforsamling midt i en transformationsfase

Luksuskoncernen Kering afholder torsdag sin generalforsamling, få uger efter at have afsløret sin strategiske plan, i en tid hvor luksusmarkedet, der er i tilbagegang, søger fornyelse.

I september sidste år blev Luca de Meo udnævnt til administrerende direktør på den seneste generalforsamling hos den franske gigant – som ejer Gucci, samt Saint Laurent, Bottega Veneta og Boucheron – mens François-Henri Pinault fortsatte som bestyrelsesformand for koncernen.

Den ikoniske tidligere topchef for den franske bilproducent Renault meddelte dengang, at han sigtede mod at nedbringe koncernens gæld, men også ønskede at "rationalisere, reorganisere og repositionere nogle af vores mærker."

Kerings situation var blevet kritisk, med en betydelig gæld og tilbageholdende købere: Koncernens salg faldt med 13% i 2025 til 14,7 milliarder euro, mens nettoresultatet faldt til under en tiendedel.

Knap et år senere har Luca de Meo iværksat en række tiltag for at rette op på kursen. Ved udgangen af 2025 udgjorde Kerings gæld otte milliarder euro, hvilket er 2,5 milliarder mindre end ved udgangen af 2024. For at opnå dette har Kering blandt andet solgt sin skønhedsdivision til kosmetikgiganten L'Oréal i en handel til 4 milliarder euro. Koncernen har også udskudt opkøbet af Valentino med to år.

Koncernen afslørede desuden sin mellemlange strategiske plan i Firenze i midten af april, med særligt fokus på Gucci, koncernens flagskibsmærke. Det italienske modehus, som udgør 40% af Kerings omsætning, har oplevet en dalende popularitet i de seneste år, hvor salget er faldet fra 10,5 milliarder euro i 2022 til 6 milliarder i 2025.

Luca de Meo oplyste under sin præsentation for investorerne, at løsningen blandt andet vil indebære en reduktion i antallet af Gucci-butikker samt et øget fokus på produkternes kvalitet. Siden september har Gucci også fået en ny administrerende direktør, Francesca Bellettini, som hidtil var viceadministrerende direktør for Kering.

En anden prioritet er Kina, som længe har været en drivkraft for luksusbranchen, men hvor sektoren har oplevet en afmatning i de seneste år. Kering planlægger at øge marketing- og salgsbudgetterne betydeligt og lukke salgssteder i landet.

Er det nok til at give virksomheden ny fremdrift? Selvom aktiekursen er faldet med næsten 20% siden årets begyndelse, delvist på grund af krigen i Mellemøsten, som især påvirker luksuskoncerner, er den dog steget med cirka 38% over det seneste år.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.