Kappa slutter sig til Superdry & Co.'s brandportefølje med en flerårig aftale

Superdry & Co har indgået en flerårig co-branding-aftale med det italienske sportswear-mærke Kappa, hvilket gør det til det første sportswear-brand, der bliver en del af det britiske tøjmærkes voksende portefølje af partnermærker.

Aftalen omfatter design, udvikling og distribution af Kappa x Superdry tøj og fodtøj i Storbritannien og på udvalgte europæiske markeder. Den første kollektion forventes lanceret til forår/sommer 2027 og vil udelukkende blive solgt gennem Superdrys egne mono-brand detail- og onlinekanaler.

Til den første kollektion har Superdrys designteam hentet inspiration fra Kappas arkiv i Torino. De har genfortolket den italienske sportsarv, Omini-logoet og 'terrace-to-track'-æstetikken, samtidig med at de har anvendt Superdrys tilgang til pasform, materialevalg og farver.

Kappa slutter sig til Bench og det amerikanske workwear-mærke Stan Ray i Superdry & Co's portefølje, som er blevet udvidet i løbet af de seneste seks måneder, da virksomheden sigter mod at opbygge et bredere brandudbud ved siden af sit kernemærke.

Julian Dunkerton, grundlægger og CEO for Superdry & Co, udtalte, at partnerskabet afspejler virksomhedens tilgang til at arbejde med brands, der har distinkte identiteter.

Han kommenterede: “Kappa er et af de store italienske sportswear-brands. Arkivet er ekstraordinært. Hvert brand har sit eget DNA og sin egen eksistensberettigelse, og ingen af dem konkurrerer med hinanden. Vi har indgået en langsigtet aftale med Kappa, for det er sådan, man opbygger noget, der virkelig vækker genklang.”

Aftalen kommer i forlængelse af, at Superdry & Co fortsætter med at udvikle sit detailnetværk efter en re-branding i 2025. Virksomheden driver i øjeblikket 118 egne butikker i Storbritannien, Europa og USA, og har planer om at åbne yderligere 21 selvstændige butikker i regnskabsåret 2027.