Joshua Samuels' svar på modespild: 'Brug dem. Reparer dem. Klip dem i stykker'

I London har designer Joshua Samuels skabt en forretning på ikke at producere noget nyt. I årevis har han og hans team reddet kasserede tekstiler fra at ende på lossepladsen og omdannet dem til streetwear-styles, som har fundet vej til forbrugere over hele verden.

»Vores ret konservative skøn er, at vi har reddet omkring 18.000 stykker tøj fra lossepladsen siden starten af 2025,« fortalte Samuels til FashionUnited og tilføjede, at han en dag gerne vil dokumentere og offentliggøre hvert eneste stykke tøj, de har reddet. »En ordning, hvor man kan se, hvilke dele ens tøj er lavet af. I modebranchens store sammenhæng er vi selvfølgelig bittesmå, men vi håndterer alligevel en overraskende stor mængde.«

I august lancerede Samuels sin seneste kollektion, Peakaboo, og tog sit engagement i bæredygtighed et skridt videre ved at skabe hver enkelt style gennem det, han beskriver som 'omvendt' produktion.

»Det er faktisk en ret lang proces. Stoffet bliver først syet på, derefter skåret i, vendt tilbage og belagt, topstitchet, forstærket, presset, belagt igen og topstitchet igen. Så det ender med at se meget enkelt ud, men der foregår en hel del under overfladen,« forklarede han. »Men mere generelt er 'omvendt produktion' den måde, vi arbejder på. At skabe noget ud af noget, der allerede er blevet lavet.«

Processen er antitesen til fast fashion. »Det tager en evighed,« sagde Samuels. Designeren bruger ekstra tid ikke kun på at konstruere tøjet, men også på at source vintage-styles, der i sidste ende bliver fundamentet for hans kreationer.

»Det sjove er, at de færdige styles ikke ser specielt komplicerede ud. Tværtimod ser de ret rene og enkle ud. Men at få dem til at se sådan ud kræver mange små etaper og en masse tid. Jeg tror, det nok er det sværeste: at lægge en masse arbejde i noget, uden at det ser overarbejdet ud,« sagde han.

Modeindustrien er ansvarlig for 92 millioner tons affald årligt, med prognoser, der forventer 134 millioner tons i 2030, ifølge FN's Miljøprogram (UNEP). Samtidig er bekymringen for bæredygtighed gradvist aftaget i modebranchen i de seneste år — for første gang i et årti var bæredygtighed og cirkularitet ikke blandt de 10 vigtigste temaer i branchen i McKinsey & Companys State of Fashion 2026-rapport.

Samuels går imod strømmen og siger, at han er lidt kynisk med hensyn til, om bæredygtighed nogensinde reelt har været centralt på branchens dagsorden. »En stor del af branchen er bygget op omkring vækst og at sælge flere ting hvert år. Bæredygtighed blev en meget nyttig ting for dem at tale om i et stykke tid, men jeg er ikke sikker på, at det betyder, at de faktiske prioriteter nogensinde rigtig ændrede sig,« sagde han.

»Lav færre f... ting,« sagde Samuels

Ifølge UNEP producerer den globale tekstil- og beklædningsindustri over 100 milliarder stykker tøj årligt, en stigning på 60 procent siden 2010. Ifølge Ellen MacArthur Foundation bliver kun omkring 12 procent af tekstiler indsamlet globalt til genbrug eller genanvendelse, og mindre end 1 procent af brugt tøj bliver genanvendt til nye beklædningsgenstande.

»Hele modellen er vanvittig. Producer tusindvis i håb om at sælge hundredvis, sæt resten på udsalg, smid det resterende ud, og gør det hele igen tre uger senere. Spildet er grundlæggende indbygget i forretningsmodellen. Og så bliver alle meget begejstrede, fordi de næste 40.000 enheder er lavet af 'økologisk' bomuld,« sagde han. »Der er allerede nok tøj i verden. Brug det. Reparer det. Klip det i stykker. Gør det mærkeligt. Lav færre nye ting.«

Samuels' Peakaboo-kollektion er ifølge designeren udelukkende produceret af genanvendte vintage-styles. Kollektionen omfatter tasker, skjorter, t-shirts og hatte og er nu tilgængelig på brandets hjemmeside.