Italien giver fast-fashion giganten Shein bøde for "grønne" påstande

Italiens konkurrencemyndighed meddelte mandag, at den har idømt virksomheden bag Sheins europæiske websteder en bøde på én million euro (1,15 millioner amerikanske dollars) for falske og vildledende påstande om e-handelsgigantens miljømæssige indsats.

Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen (AGCM) beskylder den kinesisk-grundlagte fast-fashion kolos for at have "anvendt en vildledende kommunikationsstrategi vedrørende tøjets egenskaber og miljøpåvirkning". Bøden blev pålagt Infinite Styles Services Co. Ltd, virksomheden der administrerer Sheins produktsalgswebsteder i Europa, oplyste myndigheden i en erklæring.

AGCM beskyldte virksomheden for "vildledende og/eller misvisende miljømæssige budskaber og påstande ... i markedsføringen og salget af Shein-brandede beklædningsgenstande". Disse var "i nogle tilfælde vage, generiske og/eller overdrevne, og i andre tilfælde vildledende eller mangelfulde". Især påstande om produkternes genanvendelighed "blev fundet enten falske eller i det mindste forvirrende", hed det. Forbrugerne kunne let blive ledt til at tro, at Shein-produkter udelukkende var fremstillet af bæredygtige materialer og fuldt genanvendelige, "en påstand, der i betragtning af de anvendte fibre og nuværende genbrugssystemer ikke afspejler virkeligheden".

AGCM kritiserede også forhandlerens påstande om at reducere drivhusgasemissionerne med 25 procent inden 2030 og nå nul-emissioner inden 2050. Disse "vage" løfter fra en virksomhed, der har oplevet en fænomenal vækst i de seneste år, blev "modsagt af en faktisk stigning i Sheins drivhusgasemissioner i 2023 og 2024", lød det.

I en udtalelse til AFP sagde Shein, at de havde "samarbejdet fuldt ud" med myndighedens undersøgelse og "straks truffet foranstaltninger" for at imødekomme bekymringerne og sagde, at alle miljøpåstande på webstedet nu var "klare, specifikke og i overensstemmelse med reglerne".

Miljøforkæmpere har længe advaret om den skade, som fast-fashion sektorens tendens til masseproduktion af billigt tøj, der hurtigt smides væk, forårsager. Fast fashion bruger enorme mængder vand, producerer farlige kemikalier og fylder lossepladser i fattige lande med tekstilaffald, samtidig med at det genererer drivhusgasser i produktion, transport og bortskaffelse.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.