Hvordan Messi bar Adidas forbi Nike i mediekampen inden for sportstøj

Adidas afsluttede første halvår af 2026 som sportsbranchens mest synlige brand og genererede en Media Impact Value (MIV) på 1,9 milliarder dollars mellem 1. januar og 30. juni, ifølge data fra Launchmetrics. Tallet repræsenterer en stigning på 12 procent i forhold til andet halvår af 2025 og placerer det tyske brand foran Nike, som registrerede 1,7 milliarder dollars i samme periode. Men et nærmere kig på dataene afslører, hvor meget af denne føring der hviler på et enkelt navn: Lionel Messi.