Hummel genoptager egen drift af BeNeLux-markedet

Efter 30 års partnerskab med den hollandske licenstager Deventrade overtager Hummel igen selv ansvaret for Belgien, Holland og Luxembourg (BeNeLux).

Til dette formål har det danske sportsbrand med tyske rødder grundlagt datterselskabet Hummel BeNeLux, som fra 1. januar 2026 vil varetage alle forretningsaktiviteter i regionen, meddeler Hummel torsdag. Dette skridt understreger Hummels strategiske ambition om at styrke sin tilstedeværelse i vigtige europæiske regioner.

»Dette er en vigtig milepæl for Hummel,« siger Hummels CEO, Lars Stentebjerg. »Vi tager nu det næste skridt på vores europæiske rejse ved at opbygge vores egen organisation i BeNeLux-landene og positionere Hummel som en troværdig og proaktiv partner for klubber, detailhandlere og nøglekunder på hele markedet.«

Fodbold og holdsport spiller en vigtig rolle for virksomheden, som tidligere har samarbejdet med hold som Feyenoord Rotterdam, AZ Alkmaar, FC Utrecht og Union Saint Gilloise. Dette vil virksomheden nu bygge videre på og realisere samarbejder med både bredde- og professionelle sportshold i hele regionen.

Som en del af den nye struktur på markedet planlægges der også egne e-commerce- og supply chain-løsninger. Derudover skal direkte salg samt engrospartnerskaber fremmes. I øjeblikket søger virksomheden efter en ny Sales Director for BeNeLux.

»Vi er stolte af, hvad der hidtil er opnået på markedet, og er nu klar til at bygge videre på dette fundament – at stå på egne ben, være tættere på vores kunder og partnere og genintroducere Hummel for en ny generation med den samme passion, autenticitet og målrettethed, som har præget vores brand i mere end et århundrede,« afslutter Stentebjerg.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

OR CONTINUE WITH

Belgien

Hummel

Luxemburg

Niederlande