Hugo Boss: Kvartalsoverskud mere end halveret

Modekoncernen Hugo Boss AG fra Metzingen måtte i første kvartal af regnskabsåret 2026 notere et betydeligt fald i omsætning og overskud. Ledelsen begrundede dette med de vanskelige rammebetingelser samt en "målrettet refokusering af brands og distributionskanaler" som en del af det igangværende reformprogram "Claim 5 Touchdown". Samlet set var resultaterne, som virksomheden offentliggjorde tirsdag, dog over analytikernes forventninger.

"Efter vores succesfulde sidste kvartal i 2025 startede vi det nye år med en klar køreplan," forklarede CEO Daniel Grieder i en meddelelse. "Markedsmiljøet er dog blevet mere udfordrende i løbet af første kvartal som følge af den seneste udvikling i Mellemøsten. På den baggrund har vi konsekvent fokuseret på det, vi kan påvirke, og er gået beslutsomt ind i implementeringsfasen af 'Claim 5 Touchdown'."

Koncernen har "opnået mærkbare fremskridt med den målrettede refokusering af vores brands og distributionskanaler, herunder en strømlining af vores produktsortimenter og en yderligere skærpelse af vores globale distributionsnetværk," sagde Grieder. Disse tiltag har dog som forventet påvirket omsætningsudviklingen.

Koncernomsætningen falder med ni procent

Koncernomsætningen nåede i perioden fra januar til marts op på 905 millioner euro, hvilket svarer til et fald på ni procent i forhold til samme kvartal året før. Korrigeret for valutakursændringer faldt omsætningen med seks procent.

For hovedbrandet Boss faldt omsætningen med syv procent (valutakorrigeret -3 procent) til 779 millioner euro. "Mens vigtige brandinitiativer fortsat understøttede brandets generelle momentum, var udviklingen primært præget af strategiske tiltag for at styrke den langsigtede brandværdi, især inden for womenswear," hedder det i en meddelelse. "Samtidig viste menswear sig mere modstandsdygtigt i kvartalet, drevet af sortimenter med fokus på casualwear."

Mærket Hugo oplevede et fald på 23 procent (valutakorrigeret -21 procent) til 125 millioner euro. En af årsagerne var ifølge virksomheden den "fortsatte strategiske nyorientering af brandet" med et "klart fokus på at skærpe brandidentiteten omkring contemporary tailoring".

Omsætningen falder i alle markedsregioner

Koncernen måtte notere omsætningsfald i alle markedsregioner. I EMEA-regionen, som omfatter Europa, Mellemøsten og Afrika, faldt omsætningen med ti procent (valutakorrigeret -8 procent) til 568 millioner euro. Dette skyldtes ifølge virksomheden tab på vigtige markeder som Tyskland, Frankrig og Storbritannien på grund af den "fortsat afdæmpede forbrugertillid" samt effekterne af "målrettede tiltag for at højne distributionskvaliteten". I Mellemøsten gjorde konsekvenserne af Iran-krigen sig gældende fra marts efter en "solid start på året," forklarede koncernen.

I Amerika faldt omsætningen med elleve procent (valutakorrigeret -5 procent) til 188 millioner euro. I Asien-Stillehavsregionen faldt den med seks procent til 123 millioner euro, men valutakorrigeret oversteg den dog niveauet fra samme kvartal året før med én procent. "Drivkræfterne var en tilbagevenden til vækst i Kina samt yderligere omsætningsforbedringer i Sydøstasien & Stillehavsområdet, understøttet af en robust udvikling i Japan," meddelte virksomheden. De globale licensindtægter forblev konstante på 26 millioner euro.

Ledelsen fastholder forventningerne til året

Selvom koncernen formåede at øge sin bruttomargin fra 61,4 procent i samme kvartal året før til 62,5 procent og samtidig sænkede de operationelle omkostninger, faldt resultatet markant på grund af omsætningsnedgangen. Driftsresultatet (EBIT) faldt med 42 procent til 35 millioner euro, og nettooverskuddet, der tilfalder aktionærerne, faldt med hele 52 procent til 17 millioner euro.

På baggrund af den seneste udvikling fastholdt ledelsen sine forventninger til året. Der forventes således fortsat et valutakorrigeret omsætningsfald på en mellem til høj encifret procentsats. For EBIT, som sidste år nåede 391 millioner euro, ligger målet mellem 300 og 350 millioner euro.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.