H&M's årsrapport: Omsætningen falder, men driftsresultatet stiger med 6 procent

Den svenske modekoncern Hennes & Mauritz AB måtte i regnskabsåret 2024/25 notere et mindre fald i omsætningen, delvist på grund af ugunstige markedsforhold og negative valutaeffekter. Takket være succesfulde besparelsesforanstaltninger er resultatet dog forbedret. Dette fremgår af den seneste årsrapport, som moderselskabet bag mærker som H&M, Cos, Weekday, & Other Stories og Arket præsenterede torsdag.

Koncernomsætningen i regnskabsåret, der sluttede i november, udgjorde 228,3 milliarder svenske kroner (21,7 milliarder euro). Dette var et fald på 3 procent sammenlignet med sidste år. I lokale valutaer steg omsætningen dog med 2 procent.

Negative valutaeffekter presser omsætningsudviklingen

Negative valutaeffekter som følge af styrkelsen af den svenske krone pressede omsætningsudviklingen på alle internationale markeder. Omsætningen i Vesteuropa forblev således på niveau med sidste år. I de nordiske lande (minus 2 procent), Østeuropa (minus 1 procent), Sydeuropa (minus 1 procent), Nord- og Sydamerika (minus 5 procent) samt Asien, Oceanien og Afrika (minus 7 procent) var omsætningen derimod lavere.

Takket være en stabil bruttomargin og omkostningsbesparelser steg koncernens driftsresultat med 6 procent til 18,4 milliarder svenske kroner. Nettooverskuddet, der kan henføres til aktionærerne, steg med 5 procent til 12,2 milliarder svenske kroner (1,2 milliarder euro).

CEO Daniel Ervér understregede, at koncernen i det forgangne regnskabsår, trods de vanskelige markedsforhold, ‘har gjort positive fremskridt med henblik på de langsigtede mål’. “Omsætningstendensen var positiv i løbet af året, og i andet halvår er indtjeningen blevet stærkere,” forklarede han i en meddelelse.

Koncernen fortsætter investeringer i teknisk infrastruktur

Han gav også et overblik over de strategiske prioriteter. “Vi ekspanderer via vores butikker og digitale kanaler, især på vækstmarkeder som Brasilien og andre dele af Latinamerika,” understregede Ervér. Samtidig bliver butiksporteføljen yderligere optimeret.

“For 2026 forventer vi, at effekterne af butiksoptimeringen vil have en let positiv indflydelse på omsætningen,” udtalte CEO'en. “Ud over vores investeringer i nye markeder, nye butikker og en forbedret kundeoplevelse i en stor del af vores eksisterende butikker, investerer vi også i den tekniske infrastruktur.” Koncernen planlægger blandt andet at ‘intensivere brugen af AI’.

Starten på det nye regnskabsår var dog afdæmpet: I perioden fra 1. december til 31. januar lå den valutakorrigerede omsætning 2 procent under niveauet for samme periode sidste år, meddelte selskabet. Årsagerne til faldet er blandt andet den stærke omsætning under Black Friday-ugen i slutningen af november, hvilket førte til en lavere efterspørgsel i december, samt det faktum, at det kinesiske nytår i år først falder i februar.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.