Gucci vil genantænde flammen i sit italienske arnested

Paris (Frankrig) - Fra at have status som modeikon til at være en sten i skoen for den franske luksuskoncern Kering, står Gucci over for en nødvendig genopfindelse for ikke at fortsætte med at belaste moderselskabets regnskaber.

Når mastodonten (som også ejer Yves Saint Laurent, Bottega Veneta, Kering Eyewear, Boucheron...) præsenterer sin strategi for investorerne på en dedikeret temadag på torsdag i Firenze – Guccis fødeby – vil der være særlig opmærksomhed på planerne for mærket med det dobbelte G.

For med det italienske modehus skal Luca de Meo, den tidligere Renault-chef, der blev udnævnt til administrerende direktør for Kering i 2025, udøve magi for at genoplive ånden i en lampe, der længe har skinnet klart. Hele koncernens finansielle balance afhænger af det, da Gucci udgjorde omkring 40% af omsætningen i 2025.

Mens Tom Ford – kreativ direktør for Gucci fra 1994 til 2004 – repræsenterede en gylden æra for modehuset, har de efterfølgende valg været mindre succesfulde, med et markant fald i salget de seneste tre år.

"I denne sektor sælger vi noget, som forbrugerne begærer. Hvis man giver for meget af noget, folk elsker, vil de på et tidspunkt ikke have det mere," analyserer Luca Solca, sektorspecialist hos konsulentfirmaet Bernstein. "Med streetwear-bølgens fremmarch blev Gucci allestedsnærværende (...) Det har til en vis grad dræbt brandets 'desirability'," vurderer han.

"Ingredienser"

Konstateringen er den samme for Flavio Cereda, investeringsdirektør hos Gam. "Gucci har haft problemer med distribution, produkter og prissætning," opremser specialisten over for AFP.

Den manglende popularitet har afspejlet sig i tallene, hvilket er blevet endnu mere markant i en kontekst af opbremsning for næsten alle aktører i luksusbranchen. Efter at have nået 10,5 milliarder euro i 2022 er Guccis omsætning siden da konstant faldet til omkring seks milliarder euro sidste år.

Forhåbningerne hviler nu på husets nye kreative direktør siden starten af 2025, Demna Gvasalia, hvis første show fandt sted i Milano i februar, efter en debutkollektion præsenteret i september. "Min vision for Gucci bygger på sameksistensen mellem arv og mode (...) Gucci eksisterer kun, når de to er i harmoni, når de nærer hinanden," forklarede han i et brev offentliggjort i februar for at præsentere sin opfattelse af mærket.

Siden september har Gucci også fået en ny administrerende direktør, Francesca Bellettini, som indtil da var viceadministrerende direktør for Kering. Vil disse ændringer være nok? I første kvartal af 2026 oplevede Gucci igen et salgsfald (-14%) til 1,35 milliarder, ifølge tal offentliggjort tirsdag. På sammenligneligt grundlag er faldet dog mindre end i fjerde kvartal af 2025, med -8% mod -10%.

Ifølge analytikere fra banken HSBC kan 2026 markere et comeback med en acceleration i andet halvår. "Det er det største italienske luksusmærke. Det har arven, distributionen, det har alle ingredienserne," minder Flavio Cereda om.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.