Gucci tynger fortsat: Kering rapporterer et omsætningsfald på 10 procent i tredje kvartal

Kering offentliggjorde onsdag et omsætningsfald på ti procent for tredje kvartal. Dette er den første finansielle offentliggørelse siden Luca de Meo tiltrådte som ny administrerende direktør i september, med opgaven at få luksuskoncernen tilbage på rette kurs.

Omsætningen faldt til 3,4 milliarder euro – et fald, der var mindre markant end i de foregående kvartaler. Ikke desto mindre ligger Kering ifølge de Meo "fortsat under markedsgennemsnittet", hvilket styrker hans "beslutsomhed til at handle på alle niveauer i virksomheden", som han forklarede i en pressemeddelelse.

Denne offentliggørelse kommer kun få dage efter annonceringen af salget af beauty-divisionen til L’Oréal natten mellem søndag og mandag for fire milliarder euro. Denne division blev skabt for knap to år siden, efter at Kering havde opkøbt luksusparfumemærket Creed for 3,5 milliarder euro.

Aftalen omfatter halvtredsårige parfumelicenser for kernemærkerne Gucci, Bottega Veneta og Balenciaga samt et 50/50 joint venture-partnerskab, der har til formål at udvikle nye "oplevelser og tjenester".

Salget skal hjælpe koncernen, der ejer Gucci, Bottega Veneta, Saint Laurent og Balenciaga, med at reducere sin gæld, som i øjeblikket er på 9,5 milliarder euro.

For Kering er dette, ifølge Luca de Meo i et interview med Le Figaro, "ikke en 180-graders vending, men en måde at accelerere udviklingen af [vores] mærker inden for beauty-segmentet". "Det er godt at gøre det alene, men bedre at gøre det sammen – især med markedslederen L'Oréal", forklarede han.

"Når vi lægger vores mærker i hænderne på L'Oréal, vil det for alvor tage fart", fortsatte de Meo. L'Oréal vil betale Kering licensafgifter for brugen af mærkerne. "L'Oréal investerer mere i medieeksponeringen af deres parfumer, end vi gør for vores modemærker. Vi vil drage fordel af denne gennemslagskraft", tilføjede han.

"Lette skuden" og genoplive modeforretningen

"Det var bydende nødvendigt at fokusere på det, vi virkelig er gode til", sagde Luca de Meo til Figaro. "Verden bevæger sig hurtigt – vi skal følge med." Han har "altid været overbevist om, at spillets hastighed er afgørende, og vi er nødt til at sætte farten lidt op", tilføjede han.

De første kontakter mellem L'Oréal og Kering begyndte allerede for et år siden, altså før de Meos tiltrædelse, men accelererede, efter at den italienske direktør allerede i sommeren før sin officielle start havde mødtes med L'Oréal-chef Nicolas Hieronimus.

"Denne transaktion vil hjælpe os med at lette skuden og genoplive vores modemærker – især Gucci", understregede de Meo. Handlen forventes afsluttet i første halvår af 2026.

Gucci, luksuskoncernens vigtigste mærke under ledelse af François-Henri Pinault, står for 44 procent af koncernens omsætning og to tredjedele af driftsresultatet. Men mærket befinder sig fortsat i en vanskelig fase.

I tredje kvartal faldt salget med 18 procent til 1,3 milliarder euro – en forbedring i forhold til første og andet kvartal, hvor omsætningen var faldet med henholdsvis 24 procent og 27 procent.

Partnerskabet med L'Oréal omfatter retten til at indgå en eksklusiv halvtredsårig licensaftale for udvikling, produktion og distribution af parfume- og beautyprodukter under Gucci-mærket. Denne træder i kraft efter udløbet af den nuværende licens med det amerikanske selskab Coty.

Ifølge flere finansanalytikere udløber denne licens i 2028.

"Omsætningen for Yves Saint Laurent inden for beauty er efterhånden sammenlignelig med omsætningen inden for mode- og lædervaresegmentet, altså 2,9 milliarder euro i 2024", forklarede Luca de Meo til Le Figaro. "Det giver en idé om det potentiale, der ligger i Gucci."

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

OR CONTINUE WITH

Kering