Groupe RAS: En uafhængig fransk aktørs strategi for at konkurrere med sneaker-giganterne

RAS-gruppen (Rautureau Apple Shoes), ejer af mærkerne No Name, Schmoove og Armistice, indleder en ny fase i sin historie under ledelse af en komplementær ledelsesduo. Drevet af international acceleration og en diversificering mod tekstil, positionerer den franske aktør sig nu som en 'kreativ start-up' for at etablere sig varigt på det globale marked.

Fra historisk ekspertise til 'kreativ start-up': Bekræftelsen af en uafhængig forretningsmodel

I Saint-Pierre-Montlimart gennemgår RAS-gruppen en dybtgående transformation. Selvom navnet endnu ikke klinger bekendt hos den brede offentlighed på samme måde som branchens giganter, har gruppen været en succesfuld og uundgåelig aktør på den franske scene siden 1970. Med et årligt salg på 500.000 par og en solid forankring i detailhandlen, indleder gruppen nu et nyt kapitel i sin historie.

Riccardo Ribolla og Fabrice Delecolle overtager officielt ledelsen af gruppen med en fælles overbevisning: 'Modebranchen har ikke brug for endnu et mærke; den har brug for aktører, der kan skabe mening, følelser og karakter.' Riccardo Ribolla, der kom til virksomheden i 2020 som kommerciel direktør, er blevet udnævnt til administrerende direktør. Sammen med Fabrice Delecolle, der har været i virksomheden siden 2008 og nu er udnævnt til viceadministrerende direktør, danner han et makkerpar, der kombinerer strategisk agilitet med operationel stringens.

En strategi bygget op omkring 'desirability' og eksport

Tro mod sit historiske motto 'Ikke at følge moden, men at opfinde den', iværksætter RAS-gruppen en markant acceleration. Denne nye ambition bygger på et allerede solidt kommercielt fundament: Gruppen sælger 500.000 par om året, hvoraf eksport udgør 45 % og den digitale tilstedeværelse 18 %. Mærket No Name er spydspidsen for denne udvikling med 400.000 solgte par årligt, hvoraf 59 % er bestemt til internationale markeder, især Italien, Benelux, Tyskland og Japan.

Dette eksportniveau placerer gruppen i konteksten af det europæiske marked for sneakers og urban footwear. I et segment domineret af globale giganter og store digitale platforme, anvender uafhængige franske mærker nu differentieringsstrategier baseret på autenticitet. For RAS indebærer dette en transformation af beslutningsprocesserne og en ukompliceret åbning mod tværkulturelle universer, fra musik og design til gastronomi.

At skabe mening i et modent marked

Innovation og narrativ kohærens bliver drivkræfterne for denne 'kreative start-up'. Gruppen intensiverer samarbejdsprojekter og capsule-kollektioner for at styrke sin 'desirability', samtidig med at den diversificerer sit produktudbud. Lanceringen af No Names tekstilkollektion for Forår/Sommer 2026 markerer således et afgørende første skridt mod at skabe komplette og globale brand-universer.

På et modent marked, hvor købsadfærd i stigende grad påvirkes af digitalisering og livsstil, satser RAS-gruppen på en klar identitet. Hvad enten det er No Names 'kreative oprør', Schmooves rebelske elegance under navnet 'Black Sheep' eller Armistices oprigtige minimalisme, dyrker hvert mærke sin egenart. Denne reorganisering skal gøre det muligt for gruppen at øge sin hastighed og synlighed for at fremme en moderne og uafhængig fransk vision på det konkurrenceprægede sneakermarked.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.