Greenwashing: Shein reagerer på millionbøde i Italien

Efter en bøde på en million euro uddelt af den italienske konkurrencemyndighed viser den asiatiske online-fast fashion-gigant Shein sig forstående. Man har "omgående taget alle nødvendige skridt for at reagere på den fremførte kritik", udtaler Shein på forespørgsel.

Den italienske myndighed anklagede Infinite Styles Services Co Ltd, ansvarlig for Shein i Europa, for greenwashing - altså vildledende miljømarkedsføring - og udstedte bøden.

Mærket, der er kendt for "hurtig" og "superhurtig" mode, benyttede ifølge myndigheden en vildledende kommunikation på sin italienske hjemmeside om produkternes miljømæssige egenskaber. Udtalelserne var vage, generelle og vildledende, fastslog konkurrencemyndigheden mandag.

Shein oplyser nu, at man har styrket de interne kontrolprocesser og "forbedret hjemmesiden for at sikre, at alle miljøpåstande er klare, specifikke og i overensstemmelse med gældende regler".

Vildledende markedsføring

Myndigheden understreger, at afsnittet "#SHEINTHEKNOW" indeholdt miljøpåstande om produkternes genanvendelighed, som viste sig at være forkerte eller i det mindste vildledende. Kollektionen "evoluSHEIN by Design" blev desuden markedsført på en problematisk måde ved at henvise til "grønne" fibre uden at nævne konkrete miljømæssige fordele. Markedsføringen kunne derfor give det forkerte indtryk, at produkterne er fuldstændig miljøvenlige og genanvendelige, hvilket ikke er tilfældet. Derudover blev det ikke nævnt, at linjen kun udgør en lille del af den samlede produktion.

Ligeledes kritiserer myndigheden udmeldinger om at reducere drivhusgasemissionerne med 25 procent inden 2030 og til nul inden 2050 som uspecifikke og modstridende. De seneste emissioner fra 2023 og 2024 er endda steget.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.