Fremtiden for Woolrichs og Sundeks kollektioner efter BasicNets opkøb

Marco Tamponi er officielt udnævnt til global brand manager for Woolrich og Sundek. De to brands er for nylig blevet opkøbt af BasicNet. De slutter sig til Sebago og Superga, to brands, der længe har været under hans kreative ledelse. Den italienske modevirksomhed, grundlagt af Marco Boglione, har desuden Kappa, Robe di Kappa, K-Way, Briko, Jesus Jeans og Sabelt i sin portefølje, ud over de fire netop nævnte brands.

Under sin deltagelse på den florentinske messe Pitti Uomo, forklarede Tamponi til FashionUnited de fremtidige strategier for de to nyerhvervede mærker, som blev en del af den Torino-baserede virksomheds brandportefølje i slutningen af 2025.

"Jeg kommer til at varetage Sebago, Superga, Woolrich og Sundek, og jeg ved endnu ikke, hvordan jeg skal få min kalender til at gå op," sagde Tamponi spøgefuldt. Opgaven er utroligt stimulerende, men uden tvivl også krævende.

Woolrichs fremtidige værdi ligger i fortiden: kommende kollektioner vil fremhæve uld

"Vi har opkøbt Woolrich-brandet og dermed også et arkiv med 12.000 beklædningsgenstande og 14.000 enheder uldstof. Det er en virksomhed, der opfandt outdoor-beklædning og har 200 års historie bag sig. Det siger sig selv, at det er centralt for os at styrke brandet," siger Tamponi. Han forklarer, at værdien af Woolrichs fremtid ligger i fortiden.

"Vi har studeret arkivet og ønsker at genfortolke arven." Det betyder at fremhæve uld, den ædle, naturlige og bæredygtige fiber. Det ligger i selve brandets navn, sammen med navnet på Rich-familien, der grundlagde virksomheden.

Grundlagt i 1830 af John Rich i Pennsylvania, er Woolrich en af Amerikas ældste producenter af outdoor-beklædning

Kort sagt er ideen at fokusere på dette materiale. Det betyder, at man bevæger sig væk fra tekniske fibre som nylon, der har været centrale i de seneste års kollektioner. Fra og med den næste forår/sommer-kollektion vil over halvdelen af tøjet følge den strategi, som Marco Tamponi har skitseret. Fra efterår/vinter 27 vil hver enkelt del blive skabt med dette DNA. "En markant ændring vil være umiddelbart synlig i brugen af materialer, som alle vil være naturlige, og i pasformen for både mænd og kvinder." På detailsiden omfatter de seneste udviklinger åbningen af en ny flagskibsbutik i Torino.

Sundeks forår/sommer 27-kollektion vil have et strejf af salt og oprør

Relanceringen af Sundek trækker også på brandets arv og den oprørsånd, der definerede surferkulturen. Denne kultur opstod på Californiens kyster mellem 1950'erne og 1960'erne. At kaste sig i bølgerne med et bræt var oprindeligt en måde at flygte fra forpligtelser på, en oprørsk handling. Surfing var modkultur.

"Kollektionen vil være forbundet med solen, en stærk farvepalette, havet og tøj, der har en saltet, brugsfalmet fornemmelse," understreger Tamponi. Han tilføjer, at målet ikke er at skabe arkivkopier, men en linje, der fremkalder mærkets følelse og DNA. "Kollektionen, vi præsenterer næste juni, vil fuldt ud afspejle denne stemning."

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.