Frankrig vedtager reklameforbud mod ultra-fast fashion

Reklamer for fast-fashion-platforme som Shein, Temu og Aliexpress vil snart være fortid i Frankrig. Senatet, som er parlamentets andetkammer, har stemt for en lov, der skal bremse ultra-fast fashion. Konkret indebærer loven et reklameforbud fra årsskiftet. Influencere vil heller ikke længere have lov til at reklamere, og overtrædelse kan medføre bødestraf.

Mens det oprindeligt var planen at målrette hele fast-fashion-branchen, retter tiltagene sig nu specifikt mod "ultra-ekspres-platforme", som det hedder i lovforslaget. Dermed menes virksomheder, der lancerer et særligt stort antal produkter til så lave priser, at forbrugerne har ringe incitament til at reparere slidte varer. Franske og europæiske mærker ser ikke længere ud til at være målet, men derimod giganterne Shein, Temu og Aliexpress. En præcis definition af de nævnte kriterier er dog endnu ikke fastlagt.

Frankrig vil desuden forpligte platformene til at betale et stigende økonomisk miljøbidrag pr. produkt, baseret på miljøstandarder. Siderne skal også med budskaber opfordre til reparation, genbrug og tilbageholdenhed med køb.

I Frankrig blev der i 2024 lanceret mere end 885.000 tons tøj, boligtekstiler og sko på markedet. Ifølge en tekst fra Senatet er mængden af udbudt tøj steget markant i de seneste år. Fast-fashion-produkter sælges til lave priser og består ofte af materialer med kort levetid.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.