Forbrugernes præferencer skifter mod naturlige fibre, viser ny undersøgelse fra Woolmark

I takt med at forbrugerne bliver mere selektive omkring deres garderobe, viser en ny undersøgelse fra analyseinstituttet Ipsos – udarbejdet på vegne af den australske fiberorganisation Woolmark – en voksende global præference for naturlige fibre. Undersøgelsen er gennemført i USA, Frankrig, Tyskland, Italien og Kina.

I gennemsnit på tværs af de fem undersøgte markeder foretrækker 82 procent af forbrugerne naturlige fibre frem for syntetiske, når pris, stil og pasform er ens. Merinould blev foretrukket frem for polyester på samtlige markeder, hvor gennemsnitligt 65 procent af respondenterne på tværs af de fem regioner valgte merinould.

Forbrugerne foretrækker naturlige fibre

Resultaterne peger på et bredere skifte i modebranchen. Søgeinteressen for 'Merino wool' på søgemaskinen Google er mere end fordoblet på verdensplan i løbet af de seneste fem år. Derudover angav 67 procent af forbrugerne på tværs af de fem markeder, at de er villige til at betale mere for tøj, der primært er fremstillet af naturlige fibre.

”Forbrugerne ønsker at vide, hvad et stykke tøj er lavet af, hvad det betyder i hverdagsbrug, og om man kan stole på anprisningerne,” udtaler administrerende direktør hos Woolmark, Bryan Fry. ”Det sætter selve fiberen og dokumentationen bag den tilbage i centrum af samtalen.”

Verificering og funktionalitet driver købsbeslutningerne

Uafhængig verificering spiller en afgørende rolle for forbrugernes tillid. I gennemsnit på tværs af de fem markeder anser 71 procent af respondenterne uafhængig certificering eller verificering af fiberindhold og kvalitet for at være vigtig. I mere end 60 år har Woolmark leveret forskning, test, uddannelse og certificering for at verificere uldens brugsegenskaber og kvalitetsstandarder.

Resultaterne falder sammen med udgivelsen af Woolmarks nye rapport, Natural Intelligence, som undersøger merinouldens termiske komfort, fugtregulering, lugtkontrol, holdbarhed og komfort mod huden. Rapporten omfatter fire års forskning udført i samarbejde med det amerikanske North Carolina State University, som påviser, hvordan baselayers i 100 procent merinould opretholder et mere stabilt mikroklima tæt på huden under fysisk stop-start-aktivitet.

Disse forskningsindsigter danner grundlaget for Return to Real, en ny global brandplatform fra Woolmark, der er skabt til at fremhæve merinouldens funktionelle egenskaber. Kampagnen lanceres internationalt på tværs af out-of-home-kanaler, digitale medier og partnerskaber med indholdsskabere og opdaterer Woolmarks budskaber fra 1960'erne med slogans som 'Not all intelligence is artificial' og 'The original wearable tech'.

”Teknologien udvikler sig hurtigt, men innovation betyder ikke altid, at man skal starte helt forfra,” tilføjer Fry. ”Nogle gange handler det om at se nærmere på det, naturen allerede har udtænkt.”