Everlanes grundlægger planlægger nyt modebrand efter Shein-opkøbet

Everlanes grundlægger, Michael Preysman, forbereder lanceringen af et nyt modebrand efter det kontroversielle salg af Everlane til Shein, ifølge Forbes.

Dette sker efter, at Shein tidligere på måneden opkøbte den amerikanske modeforhandler i en handel, der udløste modreaktioner fra kunder og fortalere for bæredygtighed, i lyset af Everlanes mangeårige positionering inden for bæredygtighed.

Everlane, der blev grundlagt af Preysman i 2011, opbyggede sit omdømme på, hvad de kaldte 'radikal transparens', ved at offentliggøre fabriksinformationer samt materiale-, arbejds- og transportomkostninger for sine produkter. Brandet kæmpede dog med at genvinde momentum efter pandemien, mens en voksende gæld og faldende salg angiveligt pressede majoritetsejeren L Catterton til at søge ny investering eller et salg.

Opkøbet fra Shein, en virksomhed, der ofte kritiseres for sin miljøpåvirkning og ultra-fast fashion-forretningsmodel, blev godkendt af bestyrelsen i L Catterton, hvis medlemmer tæller LVMH's bestyrelsesformand og administrerende direktør Bernard Arnault og hans familie.

Som reaktion herpå har Preysman lanceret en ventelisteplatform under navnet 'Still Radical', hvor han skitserer planerne for et nyt foretagende bygget på lignende bæredygtighedsprincipper, men uden opbakning fra venturekapital eller private equity.

“Salget af Everlane har skabt spørgsmål og debat om bæredygtig modes levedygtighed i 2026,” udtaler en talsmand for Preysman til Forbes. “Michael satser på, at han kan finde en vej frem baseret på sine erfaringer med branchens succeser og mangler i det seneste årti.”

I en besked til abonnenter tilføjede Preysman: “Så vi starter forfra. Samme principper, men en ny tilgang. Og denne gang: ingen venturekapital, ingen private equity.”

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.