Europæiske luksusbrands satser igen på USA

New York - Gucci midt på Times Square eller Chanel på en perron i New Yorks metro: De mest prestigefyldte modehuse fra det gamle kontinent øger antallet af spektakulære modeshows i USA, et marked, der både er en prioritet og en trendsætter.

Dior, som i 2024 præsenterede en kollektion med retro-accenter og farverne fra det amerikanske flag på Brooklyn Museum, valgte i midten af maj Los Angeles County Museum of Art (LACMA) til et cruise-show som en hyldest til Hollywoods guldalder.

Louis Vuitton indtager på onsdag et andet museum, The Frick Collection i New York, til sit eget cruise-show, få dage efter lanceringen af en herrekollektion inspireret af The Big Apple.

Det franske modehus og den prestigefyldte kulturinstitution har desuden annonceret et sponsorpartnerskab, som omfatter udstillinger og gratis arrangementer sponsoreret af Louis Vuitton.

Alt dette vidner om luksusmærkernes fornyede interesse for det amerikanske marked, er eksperter enige om. "I de seneste år har det kinesiske marked oplevet en betydeligt lavere vækst. Mellemøsten-markedet lider også," bemærker Pierre-François Le Louët, direktør for strategikonsulentbureauet NellyRodi.

På trods af den nylige konkursbegæring fra koncernen, der ejer luksusstormagasinerne Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus og Bergdorf Goodman, "forbliver det amerikanske marked (...) en sikker havn" i en kontekst af geopolitisk og økonomisk ustabilitet, tilføjer Serge Carreira, professor ved Sciences Po i Paris og en af lederne i Fédération de la haute couture et de la mode i Frankrig.

Specifikt i New York "opnår vi en stor omsætning", siger Pierre-François Le Louët. Og med sit hektiske byggetempo tilbyder byen jævnligt nye lokaler til luksusbutikker.

"At repræsentere modernitet"

Udfordringen for de store modehuse er dog fortsat at nå ud til et så bredt publikum som muligt, fortsætter Serge Carreira. Da USA er "en meget stærk kulturel reference", giver det at afholde shows der mulighed for både at sende "et specifikt lokalt budskab" og at skabe genklang "på det globale marked".

Billederne af Chanels modeller i New Yorks metro i december gik viralt og sendte to af dem op ad trapperne til Met Gala, mode- og kendisverdenens årlige begivenhed, i starten af maj. Billederne af den tidligere amerikanske fodboldspiller Tom Brady og reality-pioneren Paris Hilton, der gik model for Gucci på Times Square i lørdags, med blandt andre Kim Kardashian som tilskuer, gik verden rundt.

De store europæiske modehuse ønsker fortsat at "repræsentere modernitet", og det sker også gennem de berømtheder, der sidder på forreste række til modeshowene, mener Pierre-François Le Louët.

New Yorks modeuge, der afholdes i februar og september, og som har tabt terræn i forhold til sine europæiske modstykker, er genstand for et reformforsøg frem mod 2027.

"På kort sigt kan man få indtryk af, at amerikanerne bliver overhalet," indrømmer Valerie Steele, kurator ved modemuseet på Fashion Institute of Technology i New York. Men "konkurrence er generelt en god ting."

Disse storslåede shows på deres hjemmebane "minder de amerikanske mærker om den enorme prestige, der er forbundet med europæisk haute couture, og at de derfor, hvis de vil konkurrere, må yde en ekstra indsats eller overveje en anden tilgang," siger hun. Og frem for alt, "i et bredere perspektiv, genopliver det interessen for mode".

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.