“Et tilbageslag på 50 år” - Den europæiske modebranche reagerer på de forestående “Grønlandstoldafgifter”

Som om den europæiske modebranche ikke allerede havde nok at se til i lyset af hurtige geopolitiske skift, forestående regulering og miljømæssig uforudsigelighed, føjede den amerikanske præsident Donald Trump yderligere til problemerne i weekenden: Otte lande, der støtter Grønlands suverænitet – Danmark, Finland, Frankrig, Tyskland, Holland, Norge, Sverige og Storbritannien – står over for en yderligere toldsats på 10 procent på “alle varer” fra 1. februar, som vil blive hævet til 25 procent den 1. juni.

Modebranchen har reageret med en blanding af alarmberedskab og strategisk udmattelse. Mens nogle ledere blot afventer endnu et TACO-øjeblik (Trump Always Chickens Out) og en efterfølgende kovending, håber andre på en gunstig afgørelse fra den amerikanske højesteret om toldsatsens lovlighed. Detailhandlere har advaret om en øjeblikkelig prisstigning på 10 til 15 procent på europæiske importvarer som fransk læder, italiensk silke og britisk uld.

Branchens reaktioner: Mellem afventende holdning og bekymring

“Mens luksusgiganter måske kan overkomme endnu et seismisk skift, er der en frygt for, at mindre, uafhængige designere ikke vil overleve... Man forventer, at aspirerende købere vil blive presset ud af markedet,” kommenterede Helen Brocklebank, CEO for Storbritanniens officielle organ for luksusvarer, Walpole, ifølge The Guardian.

“Disse toldsatser vil være endnu en byrde for virksomheder i hele vores land... Brugen af toldsatser mod allierede er fuldstændig forkert,” udtalte den britiske premierminister Keir Starmer, da han blev spurgt om stemningen blandt britiske traditionsmærker og den britiske luksussektor ifølge Yahoo News.

“Europæiske designere kan ende med primært at sælge i Europa; amerikanske designere kan ende med primært at sælge i Amerika. Dette kan sætte branchen 50 år tilbage,” sagde brancheanalytiker og CEO for Tomorrow London Limited, Stefano Martinetto, da han kommenterede potentialet for et fuldstændigt sammenbrud i den transatlantiske modehandel ifølge The Guardian.

Hvordan tilpasser luksuskoncernerne sig?

Luksusgiganten LVMH anlægger en forsigtig, flerstrenget tilgang på grund af sin omsætningseksponering på 23 procent mod det amerikanske marked. Ifølge analytikere fra Morgan Stanley kan luksuskonglomeratet, der huser mærker som Louis Vuitton, Christian Dior, Fendi, Bulgari og andre, kun delvist kompensere for disse toldsatser, selvom LVMH normalt har stor prissætningskraft. I tråd med den frygt, som Brocklebank gav udtryk for, er der en risiko for at presse middelindkomstforbrugere (aspirerende købere), som allerede er ramt af inflationen.

I løbet af januar har LVMH fremskyndet forsendelser af lædervarer og parfumer til amerikanske lagre for at nå det inden tidsfristen den 1. februar. Eksperter antyder, at der kunne komme selektive prisstigninger på 8 til 12 procent på kernevarer som Louis Vuitton Speedy eller Dior Lady Bag mod slutningen af første kvartal.

Den franske luksuskoncern Kering, der ejer mærker som Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Bottega Veneta og andre, befinder sig i en mere sårbar position, da den arbejder på at genoprette Gucci-brandet. I modsætning til LVMH er Kering mere tilbøjelig til at absorbere en del af toldomkostningerne i stedet for at sende hele regningen videre til forbrugeren af frygt for, at en brat prisstigning kunne bremse Guccis genopretning.

Luksusgiganten overvejer efter sigende at harmonisere de globale priser – ved at hæve priserne i Europa og Asien en smule, mens stigningerne i USA holdes moderate – for at afholde amerikanske turister fra at foretage alle deres indkøb i europæiske metropoler for at undgå de toldramte indenlandske priser.

Det franske luksusmærke Hermès har signaleret, at det sandsynligvis vil sende den fulde omkostning af tolden direkte videre til sin amerikanske kundekreds og dermed satse på, at ultrarige personer, der står på venteliste til Kelly- og Birkin-tasker, vil acceptere et “Grønlandstillæg” på 10 til 25 procent.

Mange administrerende direktører for luksusmærker er i øjeblikket til stede ved World Economic Forum i Davos, hvor de forsøger at lobbye for en “Luksusundtagelse”, der ligner dem, der er blevet givet i tidligere handelskonflikter. Men hvis der ikke opnås en aftale inden 1. februar, vil den første bølge af prisstigninger sandsynligvis dukke op på amerikanske e-handelssider i midten af måneden.

Hvad betyder det for amerikanske brands?

I lyset af at Den Europæiske Union i øjeblikket foretrækker en “noget for noget”-eskalering og bevæger sig væk fra sin sædvanlige diplomatiske tilbageholdenhed, kan en efterfølgende “Handelsbazooka” betyde, at EU vil gengælde med en pakke af foranstaltninger rettet mod tøj og denim produceret i USA og dermed ikoniske amerikanske mærker som Nike, Ralph Lauren, Levi Strauss og andre.

Hvis dette implementeres, kan amerikanske brands opleve, at deres europæiske detailpriser stiger med 15 til 20 procent næsten fra den ene dag til den anden. Dette vil sandsynligvis føre til en omdirigeringsstrategi, hvor de forsøger at sende varer via EU-lande, der ikke er omfattet af tolden, som Spanien eller Italien.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.