Dr. Martens rapporterer omsætningsfald midt i strategisk omstilling mod fuld pris-salg

Det britiske fodtøjsbrand Dr. Martens har rapporteret et fald i omsætningen for tredje kvartal, idet virksomheden prioriterer salg til fuld pris frem for kampagnedrevet volumen. For de 13 uger, der sluttede den 28. december 2025, faldt koncernens omsætning med 2,7 procent på konstant valutabasis (CC) til 253 millioner pund (346 millioner dollars).

Præstation fordelt på kanal og region

Virksomheden gennemfører i øjeblikket en strategi, der skal reducere afhængigheden af nedsatte priser, særligt inden for direct-to-consumer-kanalerne (DTC). Dette skift resulterede i et fald på 6,5 procent CC i DTC-omsætningen for kvartalet, selvom salget til fuld pris via DTC steg med 2 procent i year-to-date-perioden (YTD).

Wholesale-segmentet viste sig mere robust med en vækst på 9,5 procent CC i kvartalet og bredt funderede stigninger på tværs af alle geografiske regioner.

Amerika leverede en omsætningsvækst på 2 procent, understøttet af en stigning på 6 procent CC inden for wholesale. Detailhandlen forblev positiv, mens e-commerce var flad, da brandet reducerede clearance-aktiviteter. EMEA-omsætningen faldt med 6 procent CC som følge af et udfordrende forbrugermiljø. Ledelsen påpegede et kanalskift mod wholesale-partnere, der i højere grad engagerede sig i sæsonkampagner sammenlignet med brandets egne DTC-kanaler. Omsætningen i APAC-regionen faldt med 3 procent CC på trods af 8 procent vækst i wholesale og fortsat stærk performance i Sydkorea.

Ledelsens forventninger og strategiske mål

Dr. Martens' administrerende direktør, Ije Nwokorie, beskrev det indeværende regnskabsår som et 'omstillingsår', der skal etablere fundamentet for bæredygtig vækst. På trods af det seneste fald i omsætningen er koncernen fortsat på rette kurs til at levere betydelig year-over-year-vækst i resultat før skat for regnskabsåret 2026.

Koncernen bekræftede, at den forventer en samlet set flad omsætning for hele året på konstant valutabasis. Dog opdaterede man valutavejledningen og forventer nu en negativ valutapåvirkning på 15 millioner pund for koncernens helårsomsætning, op fra tidligere estimater på 10 millioner pund.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.