Converse iværksætter omstrukturering og afskedigelser midt i faldende salg

Medarbejdere hos Converse er blevet instrueret om at arbejde hjemmefra, mens Nike Inc.-brandet indleder en omstruktureringsproces, der omfatter afskedigelser. Ifølge en rapport fra Bloomberg vil reorganiseringen indebære oprettelse af nye stillinger og teamomlægninger for de tilbageværende medarbejdere.

I et notat, som Bloomberg News har haft adgang til, oplyste Converse' administrerende direktør Aaron Cain, at brandet "har været nødt til at træffe vanskelige beslutninger", hvilket vil omfatte "at sige farvel til venner og kolleger". Selvom dokumentet bekræftede forestående afskedigelser, specificerede det ikke det samlede antal stillinger, der vil blive nedlagt.

Ledelsesafgange og faldende performance

Omstruktureringen følger efter afgangen af flere ledende medarbejdere, som nævnt i et separat notat, der tidligere er blevet gennemgået af Bloomberg. Disse ændringer kommer, mens Converse står over for betydeligt økonomisk pres under Nikes administrerende direktør Elliott Hill, som tiltrådte sin rolle i 2024 for at lede en virksomhedsdækkende turnaround.

Brandets seneste resultater fremhæver flere kritiske udfordringer, herunder et fald i omsætningen på 30 procent i det seneste kvartal, brandsalg der aktuelt bevæger sig mod et 15-årigt lavpunkt, og mislykkede forsøg på at diversificere til nye styles. Sammen med faldende salg i Kina er Converse blevet et af de mest underpræsterende segmenter i Nike-porteføljen.

Nikes virksomhedsreset

Under et opkald med analytikere i december bemærkede Hill, at virksomheden er ved at "resette markedet for Converse under ny ledelse". På trods af bestræbelser på at stabilisere Nikes nordamerikanske og løbedivisioner er selskabets aktier faldet 7 procent i løbet af de 12 måneder, der sluttede fredag, med et yderligere fald på 2,2 procent mandag efter nyheden.

Afskedigelserne hos Converse følger tidligere omkostningsbesparende tiltag hos moderselskabet, som omfattede afskedigelse af hundredvis af distributionscentermedarbejdere tidligere på året og en reduktion på cirka 1 procent af virksomhedens medarbejderstab under en omstrukturering i 2025. Converse har planlagt et møde for hele teamet senere på måneden for at drøfte overgangen.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.