Burberrys sammenlignelige salg dykker i 1. kvartal, men brandattraktiviteten stiger

Burberry Group PLC offentliggjorde i dag sin handelsopdatering for første kvartal for de 13 uger, der sluttede den 28. juni 2025. Den viser en forbedring i det sammenlignelige salg og en stigende brandattraktivitet i takt med, at virksomheden fortsætter sin transformationsstrategi.

For 1. kvartal af regnskabsåret 2026 rapporterede Burberry en detailomsætning på 433 millioner pund, et fald på 6 procent ved rapporterede valutakurser og et fald på 2 procent ved konstante valutakurser sammenlignet med 458 millioner pund i første kvartal af regnskabsåret 2025. Det sammenlignelige salg i butikkerne faldt med 1 procent, hvor butiksareal bidrog med en modvind på 1 procent.

Administrerende direktør Joshua Schulman kommenterede resultaterne og udtalte: "I løbet af det seneste år er vi gået fra at stabilisere forretningen til at drive Burberry fremad med selvtillid. Forbedringen i vores sammenlignelige salg i første kvartal, styrken i vores kernekategorier og stigningen i brandattraktivitet giver os overbevisning om den fremtidige kurs. Vores efterårskollektion 2025 er blevet godt modtaget af en bred vifte af luksuskunder, efterhånden som den ankommer til butikkerne. Selvom det eksterne miljø fortsat er udfordrende, og vi stadig er i de tidlige stadier af vores transformation, er vi opmuntrede af de første fremskridt, vi begynder at se."

Burberrys sammenlignelige salg forbedres på tværs af kerneområder

Trods ovenstående negative tal forbedredes det sammenlignelige detailsalg sekventielt på tværs af alle regioner i forhold til det foregående kvartal. EMEIA voksede med 1 procent, støttet af lokalt forbrug, mens Amerika oplevede en stigning på 4 procent, drevet af vækst i nye kunder. Kina oplevede et fald på 5 procent, hvor fastlandet faldt med 4 procent. Asien-Stillehavsområdet faldt med 4 procent, præget af udfordrende resultater i Japan, delvist opvejet af vækst i Sydkorea.

Virksomheden implementerede adskillige tiltag i første kvartal for at fremme sit "Burberry Forward"-initiativ. Disse omfattede forstærkning af brandets udtryk "Tidløs Britisk Luksus" gennem markante månedlige kampagner, rebalancering af efterårskollektionen 2025 for at tiltrække en bred vifte af luksuskunder med fokus på kernebrandkoder og forbedring af visuel merchandising i butikkerne med inventar for at forbedre produkttætheden. Virksomheden oplyste, at pilotprogrammet for tørklædebarer overgår forventningerne, og der er planer om at udrulle det til 200 butikker inden årets udgang.

Momentum online fortsatte for tredje kvartal i træk, tilskrevet et stærkere produktmix, universel styling og storytelling. Organisatoriske ændringer blev også implementeret for at fremme større samarbejde og agilitet, og omkostningseffektivitetsprogrammet er fortsat på rette spor til at levere 80 millioner pund i årlige besparelser inden regnskabsåret 2026.

Burberry vil fokusere på yderligere at forbedre brandattraktiviteten

Med henblik på regnskabsåret 2026 erkender Burberry, at virksomheden stadig er i de tidlige stadier af sin turnaround, og at det makroøkonomiske miljø fortsat er usikkert. Virksomhedens primære fokus for året er at bygge videre på de første fremskridt, der er gjort med at genoplive brandattraktiviteten, hvilket betragtes som en central forudsætning for vækst i toplinjen.

I første halvdel af regnskabsåret vil Burberry fortsat prioritere investeringer i forventning om, at effekten af initiativerne vil vokse i løbet af året. Virksomheden sigter mod at forbedre marginen gennem et fortsat fokus på forenkling, produktivitet og pengestrøm og gentager sin tillid til at positionere virksomheden for en tilbagevenden til bæredygtig, profitabel vækst.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

OR CONTINUE WITH

Burberry