Burberry vender tilbage til FTSE 100 efter stærk kursfremgang

Det britiske modehus Burberry vender tilbage til Londons FTSE 100-indeks efter et år ude. FTSE Russell bekræftede beslutningen efter en kvartalsvis gennemgang, og genoptagelsen træder i kraft fra handelsstart den 22. september.

Luksusmærket forlod eliteindekset i 2024, efter at dets markedsværdi faldt med over 70 procent siden april 2023 til 2,5 milliarder pund, hvilket placerede det under kravene til FTSE 100.

På daværende tidspunkt kæmpede virksomheden med at genvinde sin position efter et skifte i brandidentitet under den daværende kreative direktør, Daniel Lee. Dette førte i sidste ende til en omstrukturering, der resulterede i en række fyringer og afskedigelsen af den tidligere administrerende direktør, Jonathan Akeroyd.

Nu ser Burberry imidlertid ud til at opleve en revitalisering under ledelse af den nuværende administrerende direktør, Josh Schulman, der har ført an i en turnaround-strategi med fokus på at genoprette brandets ‘britiske’ identitet.

Planen, der blev lanceret i november 2024, efter at Burberry rapporterede et fald i omsætningen på 20 procent, har til formål at forbedre præstationen og skabe langsigtet værdiskabelse. Schulman pegede blandt andet på “inkonsekvent brandudførelse og manglende fokus på vores kernekategori overtøj” som væsentlige udfordringer.

Dengang udtalte direktøren: “Vi handler hurtigt for at korrigere kursen, stabilisere forretningen og positionere Burberry til en tilbagevenden til bæredygtig, profitabel vækst.”

Kursfremgang under ny direktør

Siden Schulman tiltrådte, er virksomhedens aktiekurs mere end fordoblet ifølge flere medier, med en handel på et 52-ugers højdepunkt på 13,75 pund. I den tidlige handel torsdag faldt aktierne med 1,6 procent til 12,54 pund, rapporterede WWD.

Selvom Burberrys aktiekurs ser ud til at være på en mere stabil kurs, står virksomheden stadig over for en udfordring med at forbedre sin generelle økonomiske situation. I årsregnskabet for 2024/25, der blev offentliggjort i maj, rapporterede Burberry et tab på 75 millioner pund sammenlignet med en profit på 270 millioner pund året før. Omsætningen faldt også med 17 procent til 2,46 milliarder pund.

Virksomheden fremlagde en række yderligere omkostningsbesparende foranstaltninger, der sigtede mod yderligere 60 millioner pund i besparelser inden 2027, men som ville påvirke omkring 18 procent af arbejdsstyrken.

For regnskabsåret 2026 vil turnaround-indsatsen, der fokuserer på forenkling, produktivitet og genoplivning af brand-appeal, fortsætte i et forsøg på at levere marginforbedringer og vækst i toplinjen. Tegn på forbedring var også til stede i virksomhedens Q1-rapport, hvor der blev rapporteret en stærkere sammenlignelig salgsvækst, hvilket afspejler “styrke i vores kernekategorier”, udtalte Schulman.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

OR CONTINUE WITH

Burberry

Data

FTSE 100