Björn Borg opnår stærkeste første kvartal i virksomhedens historie med tocifret vækst i sportstøj

Det svenske sportsfashion-brand Björn Borg har rapporteret det stærkeste første kvartal i virksomhedens historie med rekordniveauer for både nettoomsætning og driftsresultat. Koncernen oplevede fortsat momentum i kategorien sportstøj, hvilket markerer 15 kvartaler i træk med tocifret vækst for divisionen.

Stærk finansiel performance på tværs af koncernens aktiviteter

For perioden 1. januar til 31. marts 2026 steg koncernens nettoomsætning med 7,3 procent til 300,6 millioner svenske kroner (32,40 millioner dollars), op fra 280 millioner kroner året før. På valutaneutral basis var stigningen i nettoomsætningen 10,9 procent.

Driftsresultatet oplevede en markant fremgang og steg 37 procent til 46,9 millioner kroner sammenlignet med 34,2 millioner kroner i 2025. Bruttoavancen blev forbedret til 54 procent fra 49,9 procent – en udvikling, der tilskrives tidligere leverancer inden for undertøj og sportstøj, hvilket gav mere tid til sell-through i butikkerne. Resultat efter skat udgjorde 36,9 millioner kroner, mens indtjening pr. aktie før og efter udvanding nåede 1,47 kroner.

Performance fordelt på produktkategori og kanal

Undertøjskategorien, som fortsat er koncernens største produktområde, voksede med 15 procent til 140,3 millioner kroner. Sportstøj fortsatte ligeledes sin positive udvikling med en stigning på 12 procent til 90,4 millioner kroner. Koncernen stod dog over for udfordringer på andre områder: Salget af fodtøj faldt med 20 procent til 35,4 millioner kroner. Tasker faldt med 19 procent til 11,7 millioner kroner. Andre produkter, herunder badetøj og strømper, steg med 14 procent.

Med hensyn til salgskanaler er wholesale-forretningen fortsat den største bidragyder med en vækst på 11 procent til 233,6 millioner kroner. Inden for denne kanal viste e-tailere særligt stærk vækst på 20 procent. Direct-to-consumer (D2C) resultaterne var blandede; mens egen e-commerce voksede med 2 procent til 52,5 millioner kroner, faldt salget i egne butikker med 29 procent til 13,1 millioner kroner. Koncernen bemærkede, at nedgangen i fysisk butikssalg i høj grad skyldtes den strategiske lukning af to urentable lokationer. For sammenlignelige butikker var nedgangen 8 procent.

Regional vækst anført af Tyskland og Danmark

Geografisk voksede det svenske marked med 3 procent til 104,6 millioner kroner, primært understøttet af egen e-commerce. Tyskland, som Björn Borg har identificeret som et strategisk vækstmarked, leverede en robust performance med en stigning i salget på 38 procent. Finland og Danmark rapporterede ligeledes stærke resultater med stigninger på henholdsvis 27 procent og 67 procent.

Omvendt oplevede Holland og Belgien en tilbagegang i salget på henholdsvis 9 procent og 14 procent.

Björn Borgs administrerende direktør Henrik Bunge bekræftede, at koncernen vil fastholde sin strategiske retning for 2026 med fokus på profitabel vækst inden for sportstøj, fodtøj, e-commerce og det tyske marked. Bunge anerkendte, at fodtøj og egen e-commerce i øjeblikket performer en smule under de interne planer, og at der er handlingsplaner på plads for at adressere disse områder.

"Aldrig før har vi genereret højere salg eller leveret et stærkere resultat i et første kvartal," udtalte Bunge. "Væksten i sportstøj fortsætter, og med dette kvartal har kategorien nu leveret 15 kvartaler i træk med tocifret vækst."

Bestyrelsen har foreslået et udbytte på 3,00 kroner pr. aktie for regnskabsåret 2025, svarende til 82 procent af resultat efter skat. Den ordinære generalforsamling er planlagt til den 19. maj 2026.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.